危机公关策略：如何改善广告带来的效果
很难坐下来为程序化广告系列提供收集数据和优化所需的时间。那些不熟悉编程的人，或者使用新的需求方平台（DSP）的人，可能会在判断广告系列效果不佳时犯下错误的判断错误。
如果未立即实现预期或预期结果，则可能导致过早暂停广告系列（有时仅在一天之后）。不投放的广告无法产生投资回报率，因此过早暂停广告的营销人员无法最大程度地发挥广告系列的潜力。如果您没有看到想要的效果，虽然很想关闭数字广告系列，但是有很多原因使您需要给它一些时间来展示成功。
智能程序化系统需要时间来学习
“学习”是指收集数据，以便可以出现模式并产生有意义的见解。过早拔出插头将意味着您没有足够的可靠数据来优化DSP。这会对您对广告素材，域名，供应来源等做出明智决定的能力产生负面影响。数据收集需要时间，这就是为什么在计划中进行计划很重要的原因。
人工智能算法做出了许多决定，以针对关键绩效指标（KPI）进行优化，检测欺诈，适应性能最高的广告素材和设备，寻找并扩大价值最高的受众群体，连接定价和定价以及准确地进行价格拍卖。您的广告投放时间越长，系统在改善效果方面就越好。
一个好的经验法则是等到结果基线达到基准后再评估性能-这些结果是否达到了您的KPI。所需时间的长短将取决于DSP，活动规模和您的KPI，从而给其足够的时间来收集足够的数据以供分析和分析。在大多数情况下，请在启动后的第三天检查广告系列。在第一天之后，您的结果将不会真正代表长期绩效。在第二天，您的广告系列就会逐渐减少并开始学习，在第三天之后，您可以查看供应来源和领域，以了解正在出现的趋势并进行调整。关于程序化的最好的事情之一就是丰富的信息，所有这些信息都可以帮助您改善广告系列，而不是制止它们。
作为短期解决方案，暂停可能很容易，但从长远来看并不总是有益的。我们整理了一系列常见的程序设计陷阱和专业提示，以确保您为广告系列留出足够的时间来证明其价值。
1.预先设定期望
暂停陷阱：不熟悉实时出价的营销人员期望程序化广告将产生与其他效果营销渠道（如付费搜索和社交网络）相同的结果。他们比较并过早宣布程序化无效，然后暂停广告系列。
专家提示：程序化可以为媒体计划带来奇迹，尤其是在与其他数字化工作战略性地利用的情况下。预先设定切合实际的期望很重要-程序化编程本身具有独特的优势，但是广告系列的运作方式将与其他效果营销渠道有所不同。在进入广告系列之前，请先了解细微差别，以期获得完全相同的结果。
2.设定广告活动目标
暂停陷阱：营销人员通常不清楚如何将许多数据点缩减为一个或两个成功指标，因此在开展营销活动时并没有清晰地了解他们想要实现的目标。性能成为一个移动的目标，从而导致混乱。
专家提示：要实现可持续的绩效，请从一开始就建立并致力于您的业务目标和KPI。一旦知道了您的主要目标（即转化），您就可以选择支持的KPI（即每次获取成本）并选择适当的策略（即重新定位）以取得成功。这是为您的广告系列选择正确的KPI的更多见解。
明确期望值还可以帮助您提前设置方案阈值。您可以决定在性能方面的灵活性。您不必为性能和暂停感到惊讶，而是会准备好进行调整和优化。
3.通过广告活动前检查清单
暂停陷阱：发起新的竞选活动涉及很多事情，事情很容易掉入裂缝，影响未来的效果。在许多情况下，营销人员由于认为广告运行不佳而暂停了广告活动，与此同时，广告活动的设置中存在空白或错误。例如，如果定位设置不正确，则广告活动的规模可能会受到限制。
专家提示：广告活动前检查清单可能是成功的有效工具。即将发布之前，请返回并查看您的广告系列参数，以确保将所有内容都考虑在内。您的定位可以支持规模和效果吗？您的出价和预算是否足够，以便广告系列可以在所有必要渠道上投放？这是为检查时间制定时间表的好时机，这样您就可以始终监控自己的表现。
4.了解您的广告格式
暂停陷阱：常见的陷阱是没有最大限度地使用创意广告格式（原生广告，展示广告或视频广告），或者不了解如何最好地利用广告格式。例如，运行原生广告系列而不上传多个图片尺寸会限制您的覆盖范围，因为您将无法对所有可用的展示位置进行出价。或偏离广告推荐，并且原生广告说明太短，可能无法提供足够的信息来鼓励用户参与广告。
专家提示：创意广告格式的效果各不相同。适用于原生广告的广告在展示广告中的效果会有所不同，并且每种格式都有特定的规范。学习广告素材最佳做法可以帮助您更好地调整效果欠佳的广告素材，并为受众群体制作更具吸引力的广告。
5.一次进行太多更改
暂停陷阱：过于渴望并在一天之内进行许多重大优化。如果您一次进行太多更改，您将不知道哪个优化有所作为，哪个仍然阻碍了该广告系列。
专家提示：为期数天的时间，进行较大的广告系列优化，以便您可以准确地衡量更改的执行情况。进行调整并等待两到三天，然后再进行其他调整。例如，如果您在星期一删除供应源，则给您的广告系列一个完整的不受干扰的一天，然后在星期三进行检查。然后，您可以评估自己的性能，并在必要时进行其他更改。
总体而言，了解目标，拥有切合实际的期望，给其DSP时间学习并进行数据驱动的广告系列改进的营销人员正在为广告系列的成功做准备。一旦了解了潜在的陷阱以及如何主动解决这些陷阱，您应该在点击该暂停按钮之前就更有信心地分析和优化下一个程序化广告系列。
