公关内容营销必须是"自己的事"

内容营销的最大错误之一是组织和企业不将其视为独特的渠道。他们的网页之间没有区别或层次。包含行业分析和评论的页面与您网站上的其他页面具有相同的结构。

这使您进行内容营销的方法陷入困境，并消除了选择。您并不是在建立新渠道或独特渠道，而只是在网站上添加页面。您的访问者会迷失在导航中，并且每个页面都被认为具有相同的价值，实用性和相关性。全部都是一样。

内容营销的重点是开辟一个单独的空间，充当独特的媒体或商业出版物。您的网站是有关功能和优点的理想场所-买家需要在购买周期中指定时间-但他们不订阅。为使内容营销程序有效，应将其视为出版物，该出版物应与站点上的所有其他页面轻松区分开。

在这里，您可以用其他人无法做到的方式“报告”您的市场利基。您倡导自己的市场类别，确定目标，讲故事，分析研究，对趋势进行评论，测试想法，并通过与与您市场有利益或兴趣的其他人的交流来建立关系。这吸引了合适的访问者，为他们提供了回来的理由，有助于将他们转变为订户。

订户是一种业务关系。他们已允许您保持联系，明确地告诉您他们喜欢您的想法，并希望获得更多想法，尽管他们对这种想法的外观和感觉有期望。

这个独特的渠道不会竞争您的电子邮件营销计划中的发送-它会自动独立地消失。像任何贸易出版物一样，您的内容营销平台都需要在您的站点中拥有自己的空间。它需要自己的电子邮件分发。它需要自己的RSS分发。它需要自己的分析。

您可以并且应该在您的出版物中“宣传”您的产品，就像您在独立的贸易出版物中购买赞助商一样。当然，您可以“发现”自己的报告，产品公告和公共关系驱动的新闻，但是您要谨慎执行，并且始终采用新闻方法来创建内容。

您并不假装是中立的，您的读者，听众或观众应该始终知道您的立场和来历。当内容营销正确完成时，您将成为倡导者，调查者，询问者的每日或每周记录，从您的产品或服务所解决的业务问题的角度审视您的垂直领域。

您这样做是为了展示思想领导力，成为市场对话的一部分，并提高对该类别及其组织在该类别中的位置的认识。随着时间的流逝，它会在您的空间中建立您的声誉和信誉。当人们想到市场时，他们会情不自禁地想到您，并相信您来自哪里。

为了有效，内容营销必须是自己的事情。这是我看到的最大错误之一，现在您知道如何解决它。