市场公关传播策略：为什么以及如何更新旧内容
您需要花费大量时间和资源来创建内容，因此很自然地想要尽可能长地获得最佳性能。不幸的是，您不能只单击“发布”按钮并期望其中的一部分内容会随着时间的推移而继续交付。您需要通过不断进行优化来保持其最佳状态。
其中的关键部分是更新您的内容，以使所有内容保持新鲜，相关和引人注目。在本文中，我们将解释为什么它如此重要，并向您展示最及时有效的过程，以保持您的内容不断更新。
为什么更新旧内容很重要？
在介绍如何更新旧内容之前，让我们首先查看为什么要定期进行SEO的关键原因。
1.用户和搜索引擎需要最新信息
与优化搜索引擎中的大多数事情一样，您必须考虑对最终用户和搜索引擎的影响。当人们转向百度时，他们想知道他们正在获得准确的信息，内容的“新鲜度”及其所包含的信息对此至关重要。
让我们想象一下，效果最好的页面是一篇深入的博客文章，其中充斥着统计信息，数据和有用的信息-太好了。现在，让我们指定该博客文章最初于2016年撰写，并且您包含（并链接到）的统计信息均早于发布日期。
充其量地说，这些统计数据可能使用的是2015年的数据，现在这些数据听起来并不那么有用，有见地或可靠。可以理解的是，用户希望获得最新信息，而搜索引擎则希望提供最新信息，这就是为什么新鲜内容往往排名更高（搜索引擎）并获得更好的参与度（用户）的原因。
2.内容很快变得无关紧要
我们已经看到统计数据变得无关紧要的速度，但是这个问题并不仅仅存在于数据中。行业趋势，用户需求，受众期望，技术，竞争对手的表现，法规以及看似无穷无尽的因素列表会随着时间的推移而发展，这些都需要在您的内容中反映出来。
在后一种情况下，过时的内容可能非常危险。
3.相关事项很多，2022年
在SEO中，相关性一直很重要，但是Google近年来已在其中扮演了越来越重要的角色。在2018年7月，谷歌更新了其《搜索质量评估者指南》，其中以EAT为首字母缩写，代表了专业知识，权威和可信赖性。然后，第二年，一系列核心算法更新开始增加SERP中这些因素的权重。
4.绩效随着年龄的增长而下降
随着内容自然地变得不那么相关/不准确，性能会随着时间逐渐下降。这样可以减少点击次数，减少链接，减少花费在页面上的时间，减少回访次数以及几乎所有重要的绩效指标。值得庆幸的是，如果您花费必要的时间来更新内容，保持其相关性和保持性能，则这是相对简单的补救措施。
如何更新您的旧内容
更新旧内容很重要，但是您需要一个既省时又具有成本效益的过程。您无需遍历每个页面，而是一个一个地更新它们。您希望从将通过更新来产生最大积极影响的页面开始，并且在某些情况下，删除不值得更新或保留的内容。
步骤1：进行内容审核
您需要做的第一件事是运行内容审核，以评估每个页面的性能并将您的内容分类为三个列表：
- 高影响力的内容：您需要保持这种性能或提高其性能的最佳页面。
- 低影响力的内容：页面不会以一种方式或其他方式产生任何重大影响。
- 负面影响内容：可能会损害您的营销策略的页面，需要完全更新或删除。
在更新内容时，优先考虑具有高影响力和负面影响的页面。首先，尽快更新或删除负面影响的内容，并制定时间表定期更新您的高影响力内容。
您可以稍后将低影响力的内容更新为高影响力的内容。
步骤2：在最重要的页面上运行审核
确定高影响力和负面影响的内容后，您需要评估每个页面的质量。首先，您需要进行基本的技术审核，以确保基本要素均已准备就绪：
- 标题：它是准确，描述性和令人信服的吗？
- URL：具有描述性和可读性吗？
- 作者：谁发布了此内容，他们是否具有涵盖此主题的必要专业知识/经验？
- 发布日期：该页面在过去12个月中是否发布/更新过？
- 页面浏览量：页面浏览量是否随着时间的推移而下降？
- 字数：能否通过提供更深入的信息来改善内容？
- 链接数：您有多少个入站和内部链接？
- 图片替代文字：您的所有图片都具有描述性的替代文字吗？
幸运的是，您可以针对上述所有内容自动生成报告，因此无需手动评估每篇文章的标题。但是，评估内容质量的更多主观方面将花费更多时间。
步骤＃3：评估优先页面的内容质量
要评估各个页面上的质量，它有助于将标准分为两部分。首先，您拥有一些基本要点，这些基本要点不会赢得任何内容奖，但是如果做得不好，可能会损害您的表现。然后，您将拥有更高级的方面，真正使好的内容与出色的内容有所不同。
对于基本要领，您正在查看：
- 准确性：信息是否准确并由受信任的来源支持？
- 新近度：此内容中呈现的数据/信息的年龄如何？
- 可读性：拼写，语法，标点，句子长度等
- 独创性：作为一项基本要素，这意味着您可以自己创建内容，而无需从其他位置捏合/复制内容。
- 可访问性：所有用户都可以访问您的内容吗？
- 视觉内容：每篇文章是否都具有相关的图像，视频和其他视觉内容，以加强论点？
掌握了这些基本要点之后，就该对您的内容提出一些困难的问题了，尤其是对于那些影响较小或负面影响的页面。
- 价值：用户实际上从您的内容中获得什么好处？
- 创意：这种内容能提供涵盖同一主题的其他所有内容所不能提供的内容吗？
- 参与度：用户实际上是在与您的内容互动吗？
- 可共享性：用户是否正在与他人共享您的内容？
- 可操作性：您的内容中所提供建议的可操作性如何？
- 影响：用户与您的内容互动（转化）后会采取什么措施。
查看竞争对手制作的内容，并将其与您自己的内容进行比较以获得一些观点。您可能会发现他们的大多数内容在价值或原创性方面都没有新内容可提供-用户无法从其他地方获得。实际上，与创建“质量”内容的技术方面相比，要持续进行实际上要困难得多。
步骤4：更新您的内容
当我们在更新内容时，我们将按照分步进行的流程来确保我们快速覆盖所有基础：
- 检查关键字效果和相关搜索词。
- 更新数据源，统计数据，数字等。
- 更新时间参考。
- 检查您内容的关键点是否仍然相关。
- 检查链接仍然有效。
- 如有必要，更新所有旧图像。
- 添加新的部分以涵盖最新的发展，趋势等。
- 添加针对有价值的相关关键字的新部分（返回步骤1）。
- 链接到相关的新发布内容（内部和外部）。
- 更新元描述。
- 更新发布日期。
上面提到的第9点，当链接到外部内容（例如研究）时，请确保引用原始研究，并且所有事实都具有相关的出站链接以佐证。
步骤5：针对EAT进行优化
我们在前面的部分中提到了EAT，将其作为内容更新策略的关键方面-尤其是对于那些具有良好运行历史并且在最近的更新后可能会遇到困难的页面。
- 专长：确保您的内容是由具有可证明的专长的人发布的，并创建了与网站，社交帐户和其他可验证来源链接的作者履历。
- 权威性：在这里，在相关外部网站上进行发布，质量反向链接和引文以及至关重要的现场权威因素（例如行业机构徽标和一个非常好的“关于我们”页面）都变得至关重要。
- 信任：仅链接到可信任的来源，确保您的内容准确，提供到隐私政策和条款和条件的链接。
步骤＃6：定期更新您的内容
您更新内容的频率越高，越容易完成。与其彻底重写内容页面，不如仅仅做一些细微调整以保持性能并添加任何可能对其带来有益影响的内容。在某些情况下，您需要每季度更新一次，这全都取决于您提供的信息需要多长时间刷新一次。
对于SEO和内容营销人员而言，更新旧内容可能不是最令人兴奋的任务，但这对于最大化网站上每个页面的ROI至关重要。除了保持内容新鲜以外，不断进行审核还可以帮助您清除任何技术问题，甚至在必要时甚至删除有问题的页面。
