市场公关传播策略：新闻稿的价值
尽管印刷媒体已广为消亡，但新闻稿仍然是公关库中最重要的武器之一。新闻稿有时会提示记者撰写与原始新闻稿不相似的原创文章，尽管新闻记者很少称赞新闻稿给他们讲故事的想法。
新闻稿有助于促进新产品的发布，不同组织之间的联合新闻稿提供了企业无法独自获得的巨大宣传收益。宣布新员工（特别是高层人员）的新闻稿可能会引起更大的新闻报道。宣传公共服务活动的新闻稿通常会发挥出色的作用和积极的反应。
公关和社交媒体团队可以通过以下方式扩大新闻发布的范围：在社交媒体上共享新闻，将其分发给对公司利基感兴趣的博客作者和其他影响者，然后将其发布在公司博客和网站上，从而可能在百度新闻上获得最高收入。公关专业人士认为，发布新闻稿后，品牌知名度和销量会增加。
困难的部分是向高级管理层证明这一价值。媒体监控和测量服务可帮助PR克服这一挑战。媒体监控服务会定期在媒体发布渠道中查找新闻发布的位置，并自动计算在线仪表板中的覆盖率和许多其他指标，以评估其影响。
检查您的指标
覆盖范围。覆盖率是最早的也是最早的PR指标，是指您的新闻和内容所产生的宣传程度。覆盖范围包括印刷，在线和广播展示位置的数量和范围，展示位置，文章的长度，使用的多媒体资产以及所传递的公司或品牌信息。
能见度。新闻共享的程度如何，由谁共享，以及哪些受众对营销渠道的影响最大？是社论报道吗？在该报道中发生了多少影响者份额？员工共享是否增加了口碑营销？您包括的多媒体资产是否增加了影响？
社交媒体提及。检查谈论您的新闻的影响者数量和整体新闻份额。还应考虑消息采用和相关的＃标签使用。
入站流量。在新闻稿中的URL中添加UTM扩展名，以将流量吸引回您的网站。观众单击链接后，您可以在网站中跟踪他们的行为。由于某些媒体渠道将不包含指向您网站的超链接，因此请记住，这只是传入流量的快照。
拥有的频道注册。包括指向您其他拥有频道的链接，以鼓励观看者关注您品牌的社交媒体资料，订阅新闻通讯或采取其他行动。这使感兴趣的各方能够迈出与您的组织建立关系的第一步。
订婚。一些PR衡量专家包括参与率，以衡量对社交媒体的影响。参与度由文章产生的顶，评论和分享次数占观看总数的百分比组成。一些专家强调了评论的观点。为了获得对情感的有效衡量，一篇文章必须产生大量评论。
时间比较功能可比较不同时间段之间的流量变化，可以表明PR广告系列如何在较长的时间段内帮助增加流量。
“受众群体”标签下的“地理位置”标签可根据地理位置细分网站访问者，它表示报告来自发布该新闻稿的城市或地区的流量激增。
制作一流的新闻稿
衡量新闻稿结果的第一步是考虑您的目标和预期结果。您是在提醒媒体注意新产品，还是通过白皮书和信息图表展示思想领导力？
专家提供了这些建议，以创建推动成果的新闻稿。
- 考虑一下您的听众。在撰写新闻稿时，请集中精力关注新闻将如何影响您的目标受众。内容应该是独特的，新颖的，内容丰富的或对您的受众有用。俗话说，“新”是“新闻”的最大组成部分。
- 避免群发消息。使发布适用于特定出版物或少数记者。通过电子邮件将同一发行版发送给通过数据库获取的大量出版物，这种做法很少起作用。
- 考虑标题。头条新闻中必须包括组织的名称和简洁的文字。您也可以使用这些单词来创建醒目的标题。最好在标题中加入一个有力的动词。数字有效。巧妙的文字游戏吸引了记者的注意，即使他们不使用它。
- 写得好。最好的新闻简明扼要，直截了当，没有陈词滥调和行业流行语。在标题和第一句话上放上钩子是赢得关注的最佳方式，尤其是决定是否发布故事的新闻工作者或编辑。
- 视觉化。研究表明，包括记者在内的大多数人都倾向于通过视觉学习得更好，并且更有可能与图像，视频和音频进行交互。编辑者更有可能包含有趣的多媒体元素的运行故事。
底线：撰写和分发新闻稿仍然是PR的最重要功能之一，尽管分发方法已经改变。通过媒体评估和分析来证明新闻发布的价值，可以提高公关在组织中的地位。独立的订阅媒体监控和评估服务使媒体分析比以往任何时候都更加轻松，准确和信息丰富。
