危机公关公司淮海锐思教您如何优化登陆页面转换率

拥有出色的数字广告对于程序化广告至关重要。您希望广告引人注目，吸引人并吸引用户完成所需的操作。但是，要真正获得数字广告系列的好处，转化渠道的每个要素都必须出色，包括目标网页。

到达网页是广告系列效果的重要组成部分，因为它是您（广告客户）和受众的数字会议场所。出色的着陆页将引导人们完成转化渠道，并提供用户见解，从而引导您的业务朝着正确的方向发展。

因此，您如何构建可提供较高目标网页转化率的页面？您将需要关注两个主要组成部分。继续阅读以了解它们是什么以及它们为什么重要。

选择一种与您的广告系列目标相符的着陆页

有几种常见的目标网页类型。每个目标都支持一个特定的目标，该目标应与您的广告系列的号召性用语保持一致。该目标是您用来定义转化的目标。您可能会认为提交电子邮件或购买等于您的广告系列获得了一次转化。从广告点击到达目标网页后，该目标网页应有助于引导用户进一步完成转化渠道。

那么，您如何确定要使用哪种类型的目标网页？您需要选择最能支持您的广告系列目标的类型。该目标可以是潜在客户捕获，销售或预定演示。这是三种与通用广告系列目标保持一致的着陆页。

潜在客户捕获登陆页面

潜在客户捕获页面为用户提供了一些回报，以供其电子邮件地址或其他信息使用。此类目标网页有一个已定义的目标：更换铅块以获取您的访客信息。获得访问者的信息后，您就可以继续将他们培养为潜在客户或客户。任何上面有表格的登录页面都可以视为潜在客户捕获页面。例如，演示请求页面和eBook下载页面都被视为潜在客户捕获页面。

销售登陆页面

销售目标网页的目的是说服访问者进行购买。他们应该提供信息并具有说服力。与潜在客户捕获登录页面相比，销售登录页面往往更长，并且包含诸如社交证明，常见问题解答以及案例研究之类的元素。如果您的广告系列的目标是销售产品或服务，则这是您要使用的目标网页的类型。

点击型目标网页

点击目标网页的目的是鼓励访问者完全按照您的期望去做！点击后到达目标页面之后的另一页面。潜在客户获取或销售目标网页的目的是使访问者在该特定页面上进行转换，而点击型目标网页的目的是使访问者在后续页面上进行转换。这种目标网页可以很好地预热访客。他们没有点击广告后立即做出购买决定的机会，而是有机会在点击购买或提交其详细信息之前了解产品或服务。

确保根据广告系列的目标选择目标网页类型。这样，您就可以清楚地了解该页面在转换渠道中所扮演的角色，以及目标网页上要包含的信息和元素。

注意着陆页的设计

为您的广告系列使用正确的目标网页类型将有助于提高其效果。但这不是唯一的难题。您的页面在视觉上应该令人愉悦并且易于浏览。着陆页设计会影响访问者的感知。为了确保这些看法是正面的，重要的是要考虑目标网页的设计。

建立目标网页时，请牢记以下3种最佳做法：

注意出现在折叠上方的内容。

术语“折页之上”是指网页的内容，该内容在页面首次加载时立即可见。相反，“折页之下”是指需要访问者滚动才能看到的页面内容。当用户从广告中点击进入您的着陆页时，他们可能不会停留很长时间才能离开或“反弹”。这就是为什么专注于上述着陆页的折叠内容如此重要的原因。这是访客首先看到的内容，它们可能会吸引他们或失去他们的注意力。

您可以使用滚动图轻松识别平均折页在不同设备上的位置。而且，选择合适的DSP将使您能够使用更多工具，使他们能够在用户到达目标网页时收集有关其行为的详细信息。例如，启用StackAdapt的参与度像素将帮助您跟踪跳出率等指标。

确保页面上有明确的号召性用语。

折叠上方最重要的内容是标题，正文的一两个句子以及强调的号召性用语（CTA）。您不希望将人们从您的惊人广告引诱到目标网页，该目标网页的CTA埋在该目标网页的底部。如果不是很明显，您的访客甚至可能会完全错过CTA。为避免这种情况，请确保CTA位于前面和中间，并且设计得让人眼前一亮！不要让您的CTA与其他文字具有相同的字体，颜色和格式。它应该清晰，简洁和明显。

例如，诸如“了解更多”，“立即购物”和“注册”之类的CTA很有效，因为它们很简短。请记住，最好的做法是仅拥有一个CTA，因为竞争的CTA可能会使用户感到困惑-除非您以不同的方式跟踪多个CTA。在这种情况下，只需确保仅包含转换渠道中包含的链接即可。

旨在实现品牌上的简单视觉设计。

如果视觉元素过多，您的访问者可能最终会从CTA中分散注意力。选择简单的视觉设计将有助于保持页面的CTA居中和居中。一个非常简单的目标页面似乎违反直觉，但避免了视觉混乱。仅仅因为页面的视觉设计简单，并不意味着它就不会吸引人。品牌上精美的图像和图形设计将有助于塑造访问者对您品牌的积极看法，并引导他们进行转化。

确保目标网页与您的广告素材对齐。

您的广告素材最初是吸引访问者注意力的。当他们点击到达目标网页时，该广告应该与广告相关，这样转换渠道的体验会更加顺畅。例如，如果您要投放宣传广告，请确保目标网页的首屏内容上方的内容与广告素材中宣传的产品或服务相同。如果您在广告中投放带有CTA“立即购买”的转化广告，则应在首屏展示相同的产品。使着陆页上的CTA按钮与广告上的CTA相同，从而增加可预测性的另一层。

监控目标网页的转化率

您已经为着陆页定义了一个目标，并且确保设计正确。广告系列开始投放后，您就可以开始监视效果了。您要跟踪的主要指标是每次参与费用（CPE）和转化率（CVR）。这些是关键绩效指标（KPI），可帮助您了解赢得初始点击后广告系列的效果。

达到您的着陆页转化目标

选择正确的目标网页类型并遵循网页设计的最佳做法将有助于实现转化率目标。到达网页是广告系列转化渠道的重要方面。吸引广告素材可以带来点击，但是，如果用户输入转化渠道，那么出色的目标网页将是决定因素。为了获得最佳的广告系列效果，请确保将目标网页优化作为广告系列策略的一部分。