危机公关公司淮海锐思帮助您定义B2B网站KPI
作为营销人员，我们着迷于有效的方法，无效的方法以及在何处可以获得更多价值。因此，我们非常想谈论关键绩效指标（KPI）。
当涉及到B2B网站时，您可以跟踪，分析和报告的KPI太多。但是，许多数据可能无关紧要或无关紧要。在本文中，我们将介绍如何确定在浏览网站时应注意的关键指标。
您的B2B网站的主要目标是什么？
无论您是开始一个新的B2B网站设计项目，刚刚启动一个新网站，还是正在评估您现有的网站，最好都退后一步，看看您网站的目标。它应该做的主要事情是什么？
- 建立品牌知名度
- 充当信誉建设者（针对投资者或即将上市的IPO）
- 产生新的客户线索
- 为客户提供资源
尽管您的网站可以完成上述所有操作，但您应该选择主要目标，以便能够确定它是否有效并与您的总体业务策略保持一致。
选择清晰，可衡量的KPI
当通过不定义清晰，可衡量的KPI来衡量绩效时，营销人员往往会失败。例如，不断增长的网站访问量是评估品牌知名度的良好KPI，但更好的是，自然搜索流量每年同比增长10％则更易于跟踪和报告。明确具体目标。
要考虑的常见KPI
使用所有可用数据，很容易变得不知所措或“陷入困境”。以下是评估B2B网站时要考虑的一些常见，有用的KPI。
- 网站流量：自然搜索，付费搜索，新访问者与回访
- 参与度：网站平均停留时间，浏览的页面数
- 转换：完成网站表格，电话号码点击，内容报价下载，电子邮件点击，求职者
- 内容：登陆页面访问，退出页面，浏览页面
- 渠道归因：社交来源的访问，合作伙伴网站的访问，付费目录的访问，评论网站的访问
无论选择哪种效果指标，都应与您的网站目标紧密相关。例如，最接近潜在客户的KPI是已完成表格的数量。另外，写下它们或记录下来。然后，您可以参考并跟踪进度。
