危机公关手册：2022年每位营销领导者都应了解的几个品牌故事趋势

人类对广告的抵抗力越来越强。我们习惯在广告牌，印刷横幅，大型购物中心，社交媒体以及几乎网络上的任何地方看到它。我们使用广告拦截器是因为尽管我们喜欢故事，但当任何人试图向我们出售任何东西时，我们都不喜欢它。

从小开始，我们就是专心听故事的人。故事不同于直接推销产品或服务。它使人们团结成一个由志同道合的人组成的大社区，他们想听听品牌在说什么，因为他们分享了公司的价值观，目标和梦想。

当今的企业不应将重点放在“如何出售？”这个问题上。他们必须尝试思考“如何使人们听到我们的声音？” 传达相同想法的另一个问题是：“如何讲一个更具吸引力的故事？” 公司应该在讲故事方面进行投资，以达到成功的顶峰，并用有价值的原创产品征服客户的心。

品牌叙事是当今最有效的营销趋势。以前它的表现一直很不错，即使到明天似乎仍然有效。但是，您可能会问：如何最有趣地讲一个故事？如何讲出一个引起共鸣的故事？

在这里，我们将考虑最可行的五个品牌故事讲述实践。他们帮助公司吸引听众的声音，建立客户忠诚度并提高知名度。

趋势1。反品牌

还是反讲故事。它仍然是讲一个故事。但是，这个故事与品牌无关。品牌可以说出来，品牌可以传播出来，尽管这个故事应该是关于人及其价值的。

普通客户已经厌倦了令人难以置信的销售宣传，甚至…甚至不引人注目的宣传。人们已经厌倦了过多地谈论自己的品牌。唯一可以阻止他们滚动，让他们阅读并与品牌互动的东西是关于某人或每个人都非常亲密的真实故事。

一个很好的例子是由客户支持软件公司Zendesk创建的反品牌故事。它与Zendesk无关，而与人有关，并且可以在每个人的生活中得到反思。这类广告确实不引人注目，并引起了观众的共鸣。

这是关于一个虚构的摇滚乐队，他们对这家不知名的公司“窃取”他们的名字感到失望。尽管音乐家承认他们对Zendesk服务的需求，甚至创作了一首关于客户支持重要性的歌曲。

趋势2。强调悲剧

为什么？因为所谓的“悲剧”似乎是好故事中最关键的部分。据亚里斯多德说，它应该包括其他三个组成部分：怜悯，痛苦和宣泄。他们将故事变成有趣而令人难忘的经历，这些经历触发了人类的内在感受：恐惧，愤怒，悲伤和惊奇。

在营销中，“悲剧”表现为客户的痛点。倾听其受众的品牌开发的产品（或提供服务）可以使客户满意并解决问题。您可以在营销故事讲述中强调“悲剧”，以使信息更具吸引力和感动。听起来像是问题的描述，并且是每条好消息的必要组成部分。

趋势3。动画故事

动画已成为近来最受欢迎的营销趋势之一。它最初是作为动画片的讲故事技术而诞生的。但是，如今，营销领导者使用动画视频来推广品牌，产品，服务，并教育客户如何使用其产品。

我们下意识地将动画视为有趣的卡通，而不是完全作为促销宣传。它通常很有趣，很吸引人，也很漂亮。最重要的是，它围绕着一个故事而曲折。您可以在行销中使用动画来传达信息，并将您的故事变成一种娱乐，吸引不同的目标受众和人口统计。

趋势4。迷你广告

由于消费者行为的改变，当今的传统广告正失去其有效性。注意间隔变得更短了，让人们观看广告的时间超过几秒钟是一个挑战。品牌应寻求替代方法，以在横幅，文字广告和视频广告中充斥数字世界，与消费者建立联系。

微型广告已成为对更短，更具创造力的广告不断增长的需求的回应。Facebook已成为第一个宣布打算发布六秒钟广告的公司，该广告将使公司向客户讲述一个简明的故事。

YouTube也顺应了这一趋势，并发起了“第六故事挑战赛”，该倡议取得了令人难以置信的良好效果。对于那些有远见的品牌来说，这种快速的6秒钟格式似乎已成为一种新的可行的做法，这些品牌努力提高已经被内容所淹没的受众的参与度。

结论

如果您知道几种明智的做法，那么讲述一个触及某人的心灵并吸引思想的伟大故事可能很容易。这里只是其中的一些，尽管我们希望它们将为您的第一个品牌讲故事活动提供一个良好的开端，并取得辉煌的成绩。