品牌公关传播策略：与研究合作共同打造品牌
什么是联合品牌？
联合品牌是一种营销策略，其中两个或多个品牌名称围绕产品，服务或主题形成品牌合作。通过融合两个或两个以上公司的市场实力和品牌知名度，联合品牌通常可以改善所有参与者的客户基础，客户忠诚度，品牌形象和感知价值。
秘密已经揭晓。内容为王。每个人都在创造内容。实际上，根据淮海锐思的数据，全球17亿个网站上有超过5亿个博客。每天有超过200万篇博客文章。据LinkedIn称，每天有超过200万个帖子，文章和视频添加到该社交媒体平台。我还听说每天发送的推文超过5亿条。
大多数公司，公司，协会和其他组织都不得不花费更多的金钱和时间来创建内容以获得较低的结果。大多数人无法破解代码，因此只能花更多时间创建更多内容，并希望达到其品牌，社交媒体，可见的专业知识和渠道目标。
那么，您的内容怎么样？它超过噪音了吗？是否有足够的人阅读它，使它值得您花时间去创造？您从中得到任何销售参与吗？是否有更多人跟随您成为可信赖的思想领袖？即使您的内容精彩绝伦且引人注目，我也会挑战您进一步推动它。读者不知所措，甚至最好的内容有时也被忽略。在这里，联合品牌（尤其是与研究合作）可以将您的内容推向更高的读者群和参与度。
全世界有数百万人观看了此活动。有超过三百万条推特讨论了这一事件。撰写了数百篇文章。红牛和GoPro吸引了成千上万的社交媒体关注者。谈论使内容脱颖而出。
但这是真正重要的部分。尽管大多数人将其视为出色的广告或公共关系运动，但红牛和GoPro却将其视为他们愿意赞助的科学使命。公众同意。大多数人认为该活动是基于数据的，并且喜欢Red Bull和GoPro愿意投资于改善社会的事实，这带动了很多内容。大多数人并不认为这是一种推销活动。最终，根据研究公司IRI的数据，红牛在美国的销售额增长了7％，达到16亿美元。
与Research联合品牌发布
好的，希望您能看到联合品牌在哪里有意义。那么，研究在哪里适合呢？对于B2B营销人员而言，研究是一项与众不同的功能，可以将您的内容与我们之前谈到的压倒性好的和不好的内容区分开。像Stratos广告系列一样，与研究的联合品牌建立在数据的基础上，并不会成为销售的推销手段。实际上，它通常会影响或验证买家的想法，并有助于加快销售周期。
开始以不同的方式思考研究
当我们大多数人考虑进行委托研究时，我们认为我们需要了解我们的竞争对手，帮助我们评估看法和认识，并发展差异化和消息传递。这些都是利用研究的好方法。但是，我们当中很少有人考虑使用各种格式的研究来支持内容营销策略并增强购买者的参与度。
通过联合品牌和研究使您的内容脱颖而出的五种方法
赞助商原始研究-查找可以每年或定期重新研究和更新研究的行业主题。该主题可能涉及薪水，行业优先事项，新兴趋势等。一旦发布了此核心研究，您就可以重新利用博客，文章，社交媒体帖子等中的见解。通过与受人尊敬的研究公司联名，您的思想领导力将得到增强，并且可以渗透到您以前可能未被认可的行业领域。例如，您可能是一家想要建立其咨询服务的会计师事务所，因此您想对咨询服务的新兴趋势进行研究。您会惊讶于买家如何看待您的公司。
利用网络研讨会中的研究分析师－与研究合作的另一种方式是赞助网络研讨会，并让研究分析师成为主要演讲者，或者至少参加演讲者小组。同样，在不是销售对话而是教育对话的地方设置了语气。该网络研讨会是扩展您在建议1中委托的研究范围的绝佳方法。大多数人希望学习，并愿意放弃一个小时的时间，如果他们可以走一两个可行的见解。
赞助本地现场活动-这是与研究联合品牌的好方法。在电子邮件和网络研讨会有效的同时，您将获得现场直播的观众，而其他渠道则不会。如果您的信息吸引人，并且您的演讲者很好，那么有些人则愿意出来面对面，问问题，深入了解。如果您与一家知名的研究公司共同为该事件打上品牌，则您应该能够利用该公司的数据库和营销人员来帮助推广该事件并确保注册。同样，研究角度将吸引不会响应传统营销信息的目标受众。尽可能地利用研究公司的品牌和声誉，以帮助您增加数据库和成功。
现有研究许可证-您想利用与研究的联合品牌优势，但也许您没有时间或预算进行原始研究。现在许多研究公司都有计划，您可以在一年内许可他们的一些重要行业研究成果。使用其中一些程序，您可以通过电子邮件，社交媒体，贸易展览/会议，网站，内容联合组织等分发研究。这是确保您的广告系列脱颖而出并且您的公司与特定主题相关联的一种快速有效的方法。
赞助现有研究报告—对于许多人来说，与研究共同品牌化的最佳方法是赞助现有的研究报告。这种方法比原始研究的成本更低，并且典型地，报告是每年或定期生成的，并且具有追随者或订阅者的基础。在这种赞助方式下，公司或公司通常在封面上贴有其徽标，其他赞助商的徽标以及研究公司的徽标。有时，发起人可以为调查/访谈过程提供一两个问题，这可能会为他们提供具体的见解。同样，由于该报告是每年制作一次或以一定的节奏进行的，因此该报告具有良好的保质期，并且可以用许多不同的方式重新调整其内容或重新包装其内容。这无疑会增强品牌推广和潜在客户产生的努力。
内容也许是国王，但我还是愿意提供数据和研究，以确保内容仍然是国王。我看不到现在有很多B2B营销人员利用研究来提高内容的可见度和参与度。在计划您和您的团队今年将在创作内容上投入多少精力时，应该考虑这一点。让它脱颖而出。使它引人注目。值得。
