5个SEO公关策略如何将流量转化为客户
有效的零售SEO策略，可帮助营销人员在复杂的消费者旅程中进行优化，并转换尽可能多的流量。
这只是为了让您的品牌被消费者看到。
然后，您必须针对复杂的消费者旅程进行优化，以使购物者从休闲浏览器一直到结帐（通常跨多个会话和不同设备类型）。潜在客户在这项业务中是宝贵的，而成功在很大程度上取决于将尽可能多的流量转化为付费客户。
以下是五种零售SEO策略，可以帮助您实现这一目标。
＃1：这一切都从导航开始
除了作为排名因素之外，零售网站的导航还决定了用户的浏览体验。零售品牌面临的挑战是创建一个导航系统，使之易于查找，分类和过滤产品，同时还提供类别，相关产品和其他上下文导航功能，以使购物者可以从一个地方移动到另一个地方。
网站结构并不是您唯一需要考虑的问题。您还需要确定人们如何比较您网站上的不同产品，将商品添加到购物篮中后继续购物，并在准备付款时完成结帐过程。
用户在零售网站上浏览时仍有很多差距，但是高度优化的导航系统将使他们朝着正确的方向前进，即向购物篮中添加更多产品并完成购买，同时最大程度地减少退出会话和购物车遗弃。
＃2：优先考虑移动浏览
根据Wolfgang Digital的《 2019年KPI报告》，53％的流量来自移动设备。但是，这并不能说明移动流量在数字零售中的作用。由于移动和桌面浏览习惯会随着消费者的旅程而改变，因此这一统计数据受到了歪曲。同一项研究表明，尽管一小部分流量来自移动设备，但只有32％的转化发生在移动设备上。
实际上，这里发生的事情是，绝大多数的早期浏览和首次访问零售网站都是在移动设备上进行的。换句话说，当用户不确定自己想买什么时，他们经常在移动设备上浏览或研究，或者他们的注意力被社交媒体上的广告所吸引。
这里的重点是优先考虑移动浏览，在会话之间分配流量，然后优先考虑桌面转换。例如，您可以为移动设备创建单独的着陆页，着重于使用户浏览您的产品，并提供着眼于桌面用户转化的页面。您还可以在“桌面”页面上定位回访的移动访问者，以迎合那些更倾向于在移动设备上进行转化的用户。
＃3：针对EAT和YMYL进行优化
以防万一您不是100％熟悉以下术语：
- EAT是专业知识，权威性和可信赖性的首字母缩写。
- YMYL代表“您的金钱或生活”页面（包括电子商务页面），有的搜索引擎对于这些页面的EAT要求更为严格。
因此，从本质上讲，EAT（专业性，权威性和可信赖性）对于每个网站都很重要，但对于零售网站尤其如此。搜索引擎认为电子商务是YMYL。
2018年7月，谷歌更新了其《搜索质量评级指南》，向其人类质量评级者传达了其希望从网页中看到的五个关键内容：
- 每页的目的
- 专长，权威和可信赖度（EAT）
- 主要内容的质量和数量
- 网站/发布者信息
- 网站/出版商的声誉
＃4：使用结构化数据
结构化数据可为搜索引擎提供有关您的页面/内容的重要信息。搜索引擎可以使用此信息将您的内容提供给更多相关的用户，并创建更多与上下文相关的，视觉上引人注目的结果列表（丰富的结果）。
搜索引擎为产品详情提供了丰富的搜索结果（如上）。您还可以将其他格式用于内容类型，例如博客文章，产品评论和电子商务SEO策略的其他部分。
