危机公关手册：如何从头开始建立您的公益品牌

品牌是任何企业成功的重要关键，非营利组织也不例外。您的品牌如何允许您围绕非营利组织塑造个性，然后您就可以利用这种兴趣来吸引和吸引受众群体，无论他们是否已经意识到您的非营利组织。

简而言之，您的品牌会影响人们对公司或非营利组织的看法。

创建品牌需要涉及许多不同的要素。大多数人会想到诸如名称和徽标之类的重要因素，这些因素很重要。我们将在本文中详细讨论它们。

但是品牌推广不仅限于这些方面。因此，让我们看一下品牌待办事项清单上的五个不同检查点，以将您的非营利组织的品牌宣传给潜在的受众。

选择你的名字

为公司或非营利组织选择名称是一个重要的起点。您需要该名称才能制作自己的品牌；名称将在很大程度上影响整个品牌的风格和个性。

根据您的非营利组织以及它是否已经到位，它可能已经有一个名称。在这种情况下，是时候进行下一步了，您可以在其中使用该名称作为品牌推广的起点。

但是，如果您还没有名字，那么这是个思考的绝佳时机！

考虑以下可以包含在您的公益组织名称中的因素：

• 发起人的名字
• 参与工作的一些人的名字
• 非营利组织经营所在的地区
• 非营利组织的类型
• 非营利组织的目标
• 创立非营利组织背后的灵感方面

非营利组织的名称通常简单明了，并使用上述因素之一。但是，如果您的公益组织名称尚未确定，不要害怕在框外思考。您可以将一个直接的因素（例如创办非营利组织的人的名字）与一个更抽象的因素或灵感的注释结合起来：

绝对建议在围绕非营利组织名称制作商标之前获得反馈。如果有其他公司或公司可能会误认为您的非营利组织，请考虑声音相似。并查看所用单词和名称的含义，以及拼写和发音的难易程度。

建立您的品牌个性

确定名字后，就可以围绕它建立品牌个性。

考虑以下问题：

• 非营利组织的目标是什么，它将从中受益？
• 哪种类型的人格特质将人们吸引到非营利组织，即以家庭为导向，友好，值得信赖的人等？
• 哪些词体现了公益组织的使命？

品牌的个性至少在某种程度上受到与该品牌合作和经营的人的影响，这是很自然的。作为您的公益组织的创建者，请确保您的目标和标准与公益组织的目标和标准保持一致；这将提高真实性，因为当非营利组织的所有者同意或不同意非营利组织的目的时，通常对于旁观者来说是非常明显的。

真实性是各种品牌（尤其是非营利组织）的抢手特性。

创建样式指南

现在，您已经拥有了品牌个性的基础，您可以将样式指南放在一起。这将用于您的所有视觉效果，以及以您的非营利组织为中心的营销和其他内容。

对于您的品牌样式指南，请选择以下内容：

• 调色板，通常至少包括一种主色和两种副色
• 多种字体样式，通常包括至少两种或三种；有些标题的权重较大，样式应相互补充，同时易于阅读和用户友好
• 基于品牌个性的图形样式
• 其他应控制品牌内容的标准

在下一部分中，我们将详细讨论特定的图形。

制作视觉效果

有了您的风格指南，是时候整理您的视觉效果了。

这是一些建议的视觉效果和图形列表，尽管绝不是详尽无遗；您将需要考虑与您的公益组织有关的其他类型的视觉效果：

• 公益徽标
• 标语
• 个别文章的标题
• 营销资料
• 信息图表

如果您没有丰富的图形设计经验，请不要担心。有很多资源可以一路为您提供帮助。像Piktochart这样的网站可以提供横幅和信息图形，而像徽标设计这样的网站则非常适合构建引人注目的徽标。

非视觉内容

每个非营利组织都需要有一个引人注目的副本，以将非营利组织的宗旨传达给受众。一个很好的起点是确保清楚地写下您的任务说明。您可能还想撰写一篇“关于我们”的文章，以使您的受众了解您的公益组织如何以及为什么开始创建。

当您添加到网站时，您将希望继续创建吸引观众的内容。您还需要一份营销和广告副本。

同样，如果您不擅长制作引人注目的副本，请不要惊慌！那里还有许多公司和自由职业者都是专家，您可以草拟他们的帮助。

让您的公益组织“走出去”

有了您的视觉效果和一些基本的书面内容，是时候让您的公益品牌脱颖而出了。执行此操作的主要方法是构建您的网站-再一次，如果这不是您的专业领域，则可以聘请专业人士。

您的网站是您公益组织的总部，应该易于浏览，并维护和增强您的品牌个性，从设计网站徽标到传达组织信息的方式。

我们也建议您在社交媒体上拓展业务，在各种平台上推广您的品牌，以吸引更多的潜在受众。只要确保通过在您的网站或博客上包含指向相关内容的链接来向您的家庭提供反馈即可。

从头到尾，建立一个非营利品牌并不是一劳永逸的事情。但是即使最少的专业知识和有限的预算也可以实现。