危机公关手册：中小型企业如何利用视频的力量

视频是一种多功能的营销工具，各种类型和规模的企业都可以利用。

想想您上次看到的视频广告。可能是在足球比赛的商业休息期间在电视上播放，或者是在您在线购物或在微博上滚动浏览时在您的计算机或智能手机上播放。它可能是某个知名品牌的广告，也可能是一个知名度较小的品牌的广告。

这是因为各种规模的品牌都可以利用视频来提高知名度并创造需求。视频是全面，最有效，最经济的营销工具之一，如果您的企业没有从中受益，那就是时候开始了。

民主参与

当然，每个企业都希望在30秒钟的超级碗比赛中表现出色，而且一些雄心勃勃（繁荣）的公司仍然花费数百万美元在收视率最高的电视广播中进行宣传。对于小型企业来说，这是不现实的-但好消息是，您无需支付数百万美元就可以利用视频营销的影响。

但是，如果预算是您最大的问题，那么您也可以自己制作视频，而无需支付任何费用。抖音，微博，小红书等平台都使用户能够免费拍摄和分发自己的视频，而利用这些渠道的公司正在收获丰厚的回报。

大家在看

无论您销售什么产品，客户都希望在购买视频之前先在视频中看到它。实际上，有72％的消费者会选择视频而不是文字作为学习产品或服务的首选方式，因此，有76％的视频营销人员说该媒体帮助他们提高了销量就不足为奇了。

当然，视频内容具有各种形状和大小，并且某些类型的视频比其他类型的视频更适合某些目标。当然，您可能没有足够的资源来组建一个由A级人才组成的高产量电影院，但是在大多数情况下，较小的企业可以使用许多与跨国公司相同的渠道。

以下是一些最有利于他们的业务以及各自的视频类型：

1.实体业务

零售时尚商店，饭店，医疗诊所和许多其他类型的实体企业可以使用视频向世界展示他们所提供的产品。

佐治亚州的一个动物收容所在内部制作了一个录像带，该录像带最终成为病毒。庇护所铭记着一个使命：促进宠物的收养。由FurKids制作的视频旨在模仿汽车经销商或零售店的低成本广告，其轻松有趣的消息赢得了数百万观众的欢迎（并吸引了数十名准宠物父母）。

无论是假装成风摇荡的兽医技术，还是讲述不同类型的猫的叙事者-昏昏欲睡的猫，无尾猫，黑猫等，该视频都能很好地说明企业的重要性。

2.科技公司

如果您是一家软件公司或销售某种产品​​的公司，可能有些受众难以理解，那么您可以使用视频来阐明您的产品如何工作以及为什么如此出色。

我们的客户之一，College Forward成功地使用了视频来解释它为大学生创建的一个名为CoPilot的平台。该视频效果很好，因为它突出显示了学生在申请大学时经常遇到的问题，并且提供了使该过程更轻松，更高效的技术解决方案。此外，动画视频样式有助于阐明CoPilot界面，并提供示例说明其工作方式。

3.众筹活动

如果您打算在众筹活动中筹集资金，视频必不可少。成功的营销活动将其用于从解释问题和挑战到突出产品功能和差异化因素的所有方面。

为了通过Kickstarter活动筹集资金，Coolest公司发布了一个视频，重点介绍了普通散热器的不同用法。该视频展示了传统冷却器的缺点，然后重点介绍了使Coolest冷却器比其他冷却器更好的原因，例如其内置的搅拌器和可移动蓝牙扬声器。

4.小机构

视频为小型机构和专业服务公司提供了一种展示信誉和专业知识的方法。您可以使用它突出案例研究，展示成就并提供客户推荐。它还提供了一个很好的方式来自我介绍并讲述贵公司的独特故事。

此示例说明了一个销售业绩公司LeadG2（也是Lemonlight客户）如何能够无缝地，完全地集成到与其合作的公司中。该视频强调了LeadG2能够在结果（如ROI和潜在客户）和体验质量（如响应能力和预期需求）方面为客户提供的价值。