公共关系如何帮助您的网站

一个性能良好的网站可以成为企业最有价值的资产之一。它不仅可以将您的商品和服务告知公众，还可以捕获可转化为收入的搜索流量。这就是为什么使用搜索引擎优化（SEO）技术来改善网站的搜索排名是您营销工作中至关重要的组成部分的原因。但是，此过程不会在一夜之间发生。相反，让搜索引擎神魂颠倒需要时间，纪律和大量的技术知识。

我之前写过关于公共关系（PR）如何发展以适应信息时代的文章。从业者已经超越了红地毯，转而使用刮刀来拥抱数字化实践，以尽可能多的方式提高客户的公众知名度。例如，精通SEO的PR专业人员可以利用他们已经在做的工作来显着提高客户的搜索排名。

公关工作产生高质量的链接和提及

每当我结识新客户时，我要做的第一件事就是检查他们的反向链接资料并进行品牌搜索引擎新闻搜索。对于可能不熟悉SEO术语的读者，反向链接是指来自其他网站的传入链接。搜索引擎使用这些链接和提及的数量和质量作为信号来判断网站的重要性以及它在搜索结果页面上的排名。

当我一次又一次地建立新客户的在线形象时，我发现表现最佳的反向链接和媒体提及来自公关专业人员每天与之互动的组织类型。即使他们从未进行过正式的公关活动，媒体报道也已经使他们的网站受益，因为搜索引擎在产生的流量媒体领域具有很高的价值。

当有组织的公关工作开始时，公关专业人员将通过高质量的链接为他们的客户提供媒体和策略，从而针对性地针对媒体组织。当这些规则定期出现在媒体网站上时，公关活动便成为事实上的SEO机器。在这里，您开始发现潜在的PR必须通过功能强大的搜索引擎获得大分，并随着时间的推移对SEO产生积极影响。

但是，搜索格局正在不断变化。因此，公关人员必须了解链接和提及内容之间的比较，才能最大限度地利用其宣传策略。

比较提及和链接类型

曾经，链接是推动SEO增长的最重要目标，这导致PR和搜索之间关系紧张。早在SEO的初期，所谓的黑帽从业者就试图通过发送填充有垃圾邮件链接的低质量新闻稿来对系统进行游戏。然后，聚合器站点将盲目发布这些发行版（链接和所有发行版）以及violà即搜即得的SEO果汁。

随着搜索引擎变得越来越智能，链接和SEO值之间的关系已经改变。很快，我相信提及将变得和某些链接类型一样有价值，尤其是与上下文关键字结合使用时。具有更高域权限的网站上可能已经存在此新范例。因此，考虑到这一点，PR如何确定其链接策略的优先级？

不关注与关注链接

搜索引擎解决链接垃圾邮件问题的一种方法是创建不遵循链接类，该类应在有偿机会和自然赚取的机会之间划定界限。简而言之，无关注链接是一个网站标记，它告诉搜索引擎不要遵循指向原始网站的特定链接，因为这是付费合作关系的结果。尽管不追踪链接的功能与传统链接相同，但搜索引擎会剥夺它们的任何SEO值。相比之下，由于链接是获得而不是购买的，因此搜索引擎链接所具有的观点具有更大的权重。因此，它们对搜索结果的影响更大。

公关专业人士应首先追求跟随链接的机会。但是，如果这些链接不可用，则在高权限站点上，没有关注的链接甚至是未链接的提及仍然可能有价值。实际上，通过架构标记和上下文相关性，没有链接的提及可能比没有关注的链接更有价值。当您仔细考虑时，这是有道理的。因为应该按照“无行为”来表示付费链接，所以高质量，无链接的提及显然是可以赢得的机会，应该可以改善网站在数字环境中的位置。

作者链接的价值较低

一些出版物为来宾撰稿人提供了作者链接。这些通常发生在下划线中，而不出现在正文中。一般来说，搜索引擎对这些链接的重视程度不如正文中的跟随链接。但是，作者链接可以支持正在进行的SEO目标，因此可能是正在进行的PR活动的重要组成部分。

付费墙背后的链接

许多企业想知道出现在付费专区后面的链接是否有助于其网站的搜索性能，尤其是随着越来越多的媒体组织转向付费专区策略时。答案是，这取决于。如果网站使用正确的标记，则付费墙在搜索引擎眼中并不重要。只要搜索引擎可以抓取该网站并访问其信息，这些链接就会显示在搜索结果中，并使网站的反向链接配置文件受益。大多数知名的媒体组织，例如城市商业杂志，都会正确标记其站点。其他出版商，例如垂直行业，则不太可靠。

有了所有可用的链接类型和提及机会，在进行推介之前，必须了解目标出版物的链接政策。如果其他所有条件都相同，而一个出版物提供了一个跟随链接，而另一种出版物则没有，那么您可以做出使您的客户受益最大的决定。

计划带有链接和提及的媒体列表

在计划媒体列表时，了解链接生态系统变得极为重要。在开始内容创建或外展工作之前，我先查看出版物是否提供了链接。如果有的话，我将研究它们提供的链接的类型以及它们通常在何处提供。这些问题的答案可帮助我确定支持整体战略的外联工作的优先级。

例如，说SEO对我的客户非常重要。在这种情况下，我会优先考虑在正文中提供跟随链接的出版物，而不是仅提供作者链接的出版物。我什至会优先考虑在某些网站上的品牌提及优先于某些非关注或作者链接。相反，如果品牌建立对我的客户来说更重要，那么即使客户没有获得相同的SEO回报，我也可能会选择更受人尊敬或影响范围更广的出版物。

充分利用任何策略

每个客户在与PR代理机构接触时都有不同的目标，而他们通常与SEO无关。但是，一旦公司开始进行真正的PR工作，改进的搜索结果通常是真正有吸引力的附加收益。

有了正确的知识，正确的代理机构就可以使用传统的PR技术来实现客户的主要业务目标，同时利用随之而来的每个SEO机会。这就是为什么数字PR不仅仅是精美的晚宴和新闻发布会的原因。相反，它是关于以尽可能多的方式为客户提供尽可能多的增值。