淮海锐思危机公关手册：在网站重新设计期间如何维护品牌资产
拥有公认的正面品牌资产对任何企业来说都是一个巨大的优势。拥有受人尊敬的品牌的公司通常可以对其产品或服务收取更高的费用，并从营销工作中获得更好的结果。
但是，培养强大的品牌需要付出努力，而最大的挑战之一就是重新设计网站时。本质上，重新设计是指改变事物并探索新技术。因此，如何在不失去自己身份的情况下将网站更新为现代外观？
与经验丰富的网页设计师合作是一个不错的起点，但是以下提示可以帮助您确保新网站成功整合您的品牌。
在重新设计期间保持品牌资产的5个技巧
1.查看（或创建）品牌样式指南
有时，网站设计项目可能会包含对公司的完整品牌重塑。通常，您打算保留当前的品牌，并希望更新该网站的功能和美观。
在开始重新设计网站之前，请查看公司的品牌风格指南；如果没有，请考虑将基本版本放在一起。品牌样式指南从本质上概述了如何展示您的品牌，并且通常包括以下方面的指南：
- 您的公司名称
- 标志设计
- 公司口号
- 使命宣言和公司口号
- 配色方案和版式
- 复制和消息传递，例如何时包括免责声明，从属关系或商标
许多大公司将在线发布其品牌样式指南的副本。例如，Netflix的品牌样式指南包含有关如何在不同情况下显示其徽标以及发行权的特定详细信息。不论您的品牌样式指南的格式如何，请与您的网站设计师共享尽可能多的信息。
2.首先更新徽标设计（如有需要），
无论公司名称在线出现在何处，您都可以在徽标旁边看到徽标。鉴于此，您的徽标是您品牌的极其重要的代表。
在开始网页设计项目之前，请问自己：我们的徽标是否准确反映了我们当前的品牌？如果没有，请先投资徽标设计。为了将您的品牌无缝整合到网站中，熟练的网页设计师通常会从徽标中提取颜色和元素，并将这些元素带到整个网站中。
具有80年代古老徽标的现代网页设计会在网站设计和您的品牌之间造成脱节。一个标有不良徽标的美丽站点就像看到一个穿着高级西装和旧运动鞋的男人。您可以立即发现问题。
3.将您的品牌个性融入设计
每个品牌都有个性。一些品牌既有趣又休闲，而另一些品牌则具有更为严肃和真实的感觉。
从颜色选择到图像，网站上的所有内容都可以传达并支持您品牌的语气。这就是品牌样式指南可以帮助网络设计师了解您的业务历史和品牌的原因。然后，经验丰富的网页设计师可以使用有趣的配色方案，字体处理和迷人的图像来整合品牌个性。
但是，您的网站不应该只是品牌宣传册的在线版本。您的网站是一种交互式工具，网站设计需要建立情感联系并促使网络访问者在网站上采取特定行动。无论您拥有B2B网站设计还是B2C网站，这都是至关重要的。除了整合您的品牌之外，您的Web设计师还将考虑用户流程，视觉层次结构和对象放置，以吸引用户并在理想的道路上吸引他们。
4.在网站上保持消息传递的一致性
一致性对于创建一个令人难忘的品牌至关重要。如果人们每次碰到您的公司时看到的是不同的徽标或公司名称的拼写，那么将来他们将很难识别您的品牌。
一致性在您的网站上也很重要。Web访问者没有耐心尝试浏览混乱的网站。网站设计师可以创建直观的网站流程，并通过使用一致的按钮和号召性用语来指导访问者采取行动。
您还需要使网站上的消息与品牌的使命宣言相匹配。在网站上，当访问者登陆网站时，您需要在短短几秒钟内传达该使命宣言或价值主张。基于Web的价值主张应该简洁地传达您的身份，您的工作，使您的业务脱颖而出的内容以及访问者应该采取的步骤。
在制定基于Web的价值主张时，请以您的使命宣言为起点。Skype是一个很好的例子，说明一家公司已经采用了自己的品牌并将其延续到公司的消息传递中。您可以通过将网站上的消息与其他地方的品牌语气进行匹配来遵循相同的做法。
5.发布后更新您的品牌风格指南
网站重新设计项目可能会带来很多问题和机会。您可能会在项目期间意识到需要改变品牌和消息传递方式。如果您在项目期间进行了大幅度的品牌调整，那么更新所有业务资料和营销元素以反映这些变化非常重要。
启动新网站后，通常会收到网络样式指南。这类似于品牌样式指南，但其中将包括您网站上使用的颜色，字体和样式。您应该保留一份副本，并将网络样式指南添加到整体品牌指南中。
然后评估以下各项，以查看在网站启动后是否需要更新它们：
- 您的名片
- 您企业的社交媒体资料
- 公司电子邮件签名
- 销售材料和建议
- 宣传册
- 员工培训和文件
请记住，一致性是保持强大品牌的关键。通过在线关注品牌的所有代表，您可以为潜在客户和客户展示专业，值得信赖的形象。
