品牌公关策略：建立令人难忘的品牌个性

为金钱而来；留下无尽的其他好处。这就是许多致力于开发正宗，有吸引力和令人难忘的品牌的企业的故事。由于有意建立品牌，他们享受的收益范围从提高参与度到增加影响力，以及吸引其他愿意为分享自己的聚光灯而付钱的品牌的能力。对于他们来说，这是业务真正繁荣的关键。对您来说可以相同。

但是，成功地利用品牌的全部力量来增强您的业务需要大量的思考，计划和一致的努力。因此，您需要了解什么是品牌个性和品牌讯息，两者的重要性，以及如何塑造它们以创造持久的品牌，从而为您带来持久的成功。这就是我们在这篇文章中讨论的内容。

什么是品牌个性，为什么要关心？

我们都知道在日常情况下什么是“个性”。它指的是独特的特征和品质的组合，这些特征使人们易于识别，并希望对其他人具有吸引力。当涉及品牌时，该定义保持不变。

就像每个人都有个性一样，每个品牌也都有个性。就像一个人的性格会影响他人如何看待他们并与之互动一样，您的品牌的性格也会影响人们如何看待并与您的企业互动。它可以使挣扎和之间有所区别：

• 留住更多忠实的客户，并将其转变为品牌拥护者。
• 不断吸引新客户。
• 在您的行业中建立信誉和权威，这可以推动上述工作。

因此，当然，您不想让品牌个性的发展充满机会。如果您想要拥有品牌的好处，则必须从战略上追求它们。如何？

培养品牌个性的4种方法
在定义品牌个性的过程中，请考虑四个关键步骤。

1.确定你是谁

许多品牌决定发布后是谁，并在事情动荡时量身定制消息。那是浪费时间，金钱和资源。不要一头雾水，而是从一开始就简化事情。

在进入市场之前，请选择您的核心价值和工作背后的驱动力。突出您的优先事项，专业和情感吸引力。如果这些是您品牌形象的基础，那么其余的就容易多了。为什么？因为，在销售自己的独特品牌时，您将与其他仅销售不明显的产品和服务的人脱颖而出。

2.争取家人和朋友的帮助

当试图弄清您的品牌个性应该是什么时，外部观点可能会非常有帮助。还有谁比最了解你的人更能说明你是谁，以及你的生活是什么？

请您的家人和朋友将您形容为个人和企业家（而不是您的品牌）。最后，您应该得到一份不错的特征和特质列表，尤其是在进行了自己的头脑风暴之后。然后，您可以分析该列表，以查看您的特征如何延续到您的业务中以及它们如何可以延续到您的品牌中。

3.了解您的听众

您的品牌个性不仅与您的身份有关，还与您的受众群体有关。您的品牌形象可以完美反映您的业务宗旨。但是，如果它不引起您的听众共鸣，那有什么关系呢？

因此，不要盲目发展品牌，也不要基于对目标市场的假设来建立品牌。经常与现有和潜在客户交流，观察他们，并进行研究，以找出与竞争对手相比他们如何看待您的品牌。然后，将您学到的知识编织成品牌个性。

4.降低品牌声音

声音是品牌个性的重要组成部分，它可以成就或破坏您的努力。您如何选择交流方式决定了您能否成功地将生活融入到您定义为品牌个性的特征和特征中。您必须正确处理。

您的声音和语调应该有趣还是严肃？复杂还是因果？还是老派？取决于您的风格，受众群体，行业和其他因素，可能是一个或多个。不过，无论您选择什么，最主要的就是要保持声音的一致性。毕竟，您的声音无处不在您的品牌所做的一切；无论人们在哪里听到它，您都希望它能够被识别和记忆。

一旦完成了定义自己的工作，从亲近的人那里收集反馈，了解您的受众并确定自己的品牌声音的工作，接下来该怎么办？您可以继续制作品牌讯息。

什么是品牌讯息，以及为什么需要它

如前所述，您如何与听众交流很重要。同样重要的是，您与他们交流的内容（也就是您的品牌讯息）。

• 我们活着交付
• 我们最重要的包裹是您的
• 当绝对，肯定要过夜

你懂了吗？所有这三点都凸显了公司的独特重点：交付包裹。联邦快递在其网站和其他内容上传递的所有信息都彰显了同样的承诺。即使是其视觉品牌，包括品牌颜色和徽标中的箭头，也永远不会偏离主要信息。

以此为教训。能够吸引听众的核心价值观，需求和需求的插入式消息始终会比没有重点和前后不一致的消息表现更好。

沃尔玛是另一个值得注意的例子。由于其核心信息是以省钱为中心，因此“折扣”，“回滚”和“清算”等字眼在公司内容中是常见的，这也就不足为奇了。更不用说呼吁采取行动，例如“抢先救救！” 和“从每天的低价开始”。

打造强大的品牌讯息的4个关键

现在我们知道了强大的品牌信息是什么样子以及为什么它很重要，让我们深入研究如何创建它。

1.让您的核心价值观引领潮流

对您来说重要的是什么？是什么促使您每天做事？您和您的团队遵循什么规则？所有这些问题都牵扯到每个坚实品牌的主要成分-核心价值。

确定您的身份，找出与观众有哪些共同点，并以此为基础进行品牌宣传。将一切都绑在一起，您会吸引更多合适的人从事您的业务（然后他们会告诉其他志同道合的人您的情况）。

2.考虑您的产品和受众

与发展品牌个性一样，在制作信息时，您需要考虑潜在的客户。但是，无论是销售产品还是服务，或者两者兼而有之，确保与您所提供的产品相匹配也是至关重要的。

确保您的信息与您所提供的服务以及与谁的信息相吻合。

3.从成功的公司获得灵感

除了我们已经讨论过的主要品牌之外，在您的行业内或行业外，可能还有其他一些品牌，它们的信息传递会引起您的共鸣。想一想为什么。了解这些品牌在做什么，并将这些灵感用作您的工作的创造性和战略动力。

4.不要想太多，也不要想太多

不知所措的想法很容易吸引到您可能接触的每个潜在客户。但是，为此烦恼是确保疏远和迷惑受众的必经之路，这只会使您背离业务目标。决心使您的品牌信息尽可能简单。