淮海锐思危机公关手册：信誉管理中的相关搜索问题

对信誉管理活动使用“相关搜索”可能会提供短期的改善，但通过将客户的品牌与否定查询相关联会导致长期的问题。这是避免这种情况的方法。

选择主题和搜索词组时要小心

许多信誉公司在搜索结果中引入了很多内容。他们将在此内容中放置搜索词。当某人搜索（查询）其客户时，他们放置的搜索字词会在搜索引擎搜索结果中排名较高。

这个想法是，如果信誉管理公司通过特定搜索词组的各种迭代将足够的内容放置在网络上，则搜索引擎会选择对其进行更明显的排名。如果得到适当推广，可以产生以下效果：将新的积极内容置于对客户有负面情绪的内容之上。这是搜索结果“抑制”的一种形式。它也可以是网络垃圾邮件的一种形式。谷歌说网络垃圾邮件不好。

这些声誉公司使用的搜索短语通常取自“相关搜索”。相关搜索通常位于搜索结果页面的底部。

如您在上面的示例中看到的，可以使用多种搜索短语。搜索引擎仅显示最相关的短语，但还有更多未显示的短语。

相关搜索方法存在的问题

搜索短语选择的相关搜索方法具有主要缺点。在解释其含义之前，让我们看一下Google如何解读给定网页的含义。

因此，通过对长期活动使用短期相关的搜索关键字，信誉公司可能会无意中使问题变得更糟。

相关的基于搜索的关键字广告系列的最佳做法

如果信誉管理机构选择使用相关的基于搜索的搜索词，则只能在可编辑的站点上使用它们。换句话说，这些类型的搜索词应随时间变化。如果信誉管理策略要求进行短期查询或趋势查询，则该查询不应用作无法更改内容的基础。

理想情况下，由于短期短语的使用频率较低，因此可以对其内容进行编辑，随着时间的流逝，可以更改这些术语与主题的相关性。

管理品牌声誉的公司要做的最后一件事是，通过播种更多涉及互联网的内容来扩大不讨人喜欢的内容的相关性，从而使问题变得更糟。

纠正短期搜索短语

如果URL包含不再相关的搜索短语，则有时可以对其进行更改，但是实际上可以创建一个新的网页。新页面将没有原始链接的入站链接和其他与SEO相关的因素。在这种情况下，从旧网址到新网址的301重定向是首选的更改方式。如果不是301重定向，则可以按原样保留URL，但是应该更改页面的内容，以不包括旧的搜索词。最好的情况是更改页面的内容以匹配所寻求的长期搜索短语。