危机公关手册：企业应该建立博客吗

拥有如此众多的社交媒体平台和在线工具，很难知道要在哪个平台上维持公司形象。所有公司都应使用的一种工具是在您公司的网站上添加博客。这是开设公司博客的一些好处。

增加自然流量

博客是将SEO最佳做法纳入公司网站的理想方法，这可以帮助其在搜索引擎结果中排名更高。博客帖子可以从客户的常见问题列表，寻找像您这样的企业时使用的关键字及其服务的列表中创建。这使您的网站有更多页面来吸引流量。

低成本运动

如果您的公司已经为其网站托管和域名付费，则撰写博客文章无需花费任何费用。虽然您可能必须支付一次作家或工作人员才能创建博客内容，但是您无需支付任何费用即可发布该博客内容。然后，您可以在公司的社交媒体帐户上共享公司的原始内容，以进一步扩大其覆盖范围，而无需投入更多资金。

如果您公司博客文章中的社交媒体份额以增加销售额或其他关键指标的方式为您的网站吸引了更多流量，那么投资付费社交活动可能是从博客文章内容中受益的另一种相对低成本的方式。只要您缩小了目标受众的范围并确定了明确的目标，付费社交媒体活动就可以成功。您必须监控它的结果，并在需要时调整广告系列。没有理由为没有获得结果的社交媒体活动付费。

从常绿内容中受益

随着时间的流逝，常绿的内容仍然很重要。不像博客文章那样，它包含有关当月雇员（可能离开某天）或即将到来的餐厅菜单项目的信息，常绿内容即使在发布后的几年内仍将保持准确。这使得常绿的内容变得更有价值，因为同一篇博客文章可以继续吸引访问者，大量增加公司网站上的高质量内容，并随着时间的流逝而共享。

成为行业专家

客户希望从市场上最好的，最有见识的公司购买产品和服务。REI在其网站，产品目录和其他数字营销内容上发布了如此多的教育性博客内容和指南。它被视为行业的领导者和专家。拥有公司博客可以帮助您发展这种行业专业知识。

通过博客内容发展行业专业知识有两个关键因素。首先，您博客的内容必须提供目标受众想要了解的有价值的信息。就REI而言，教客户如何玩滑板使人们能够学习如何参与新的爱好。否则，这些客户可能不会购买滑板。从拥有专业知识的公司购买滑板会让他们感觉更好。

其次，内容必须比已经存在的博客内容更好。仅仅反省您可以在竞争对手的网站和在线出版物上找到的信息是不够的。撰写引人入胜的帖子，深入探讨主题并提供崭新的视角。

建立公司博客的原因很多，从增加的网站访问量到开发持久的，常绿的内容。如果您选择开设公司博客，请决定发布和坚持的频率。一致的博客文章比一次性博客文章表现更好。