通过使用公关数据来衡量户外广告的影响

您可能知道户外广告是广告牌，街道家具，墙壁景观或其他格式。您可能还知道，户外（OOH）广告是有效的，而且最近甚至在复苏。但是您知道吗，衡量当今户外广告的影响是由数据驱动的并且是准确的？如果您有兴趣探索这种流行的媒体，可以通过以下几种方式来了解和评估OOH广告对您的销售和业务的影响。

户外广告不仅可以提高知名度，还可以促进转化

长期以来，即使是精明的营销人员也对OOH广告印象深刻。您放置一个广告牌，以使尽可能多的人看到您品牌的徽标并熟悉它。您在公交车站做广告，以便等待公交车或开车经过的人浏览您的公司名称，并希望在他们需要您提供的服务时记住它。但是，尽管知名度确实是户外广告吸引人的一部分，但它只是一部分。

实际上，营销人员可以策略性地使用OOH广告来增加（和跟踪）转化。有了合适的平台，广告客户将可以访问OOH广告系列的单位级展示次数（展示次数）和用户定义的转化事件。这意味着您可以将实际的人流量，移动流量和网络流量（例如转化事件）与单位级别的曝光量之间的点联系起来。您还可以在网站上放置一个像素，以将暴露在户外广告活动中的设备与网站的访问者进行匹配，从而提供一种跟踪基于网络和应用的转化的方式。

数据洞察力，提高可视性

所有OOH广告商都希望得到一个结果：更大的知名度。以前，这很难准确测量。但是现在，广告供应商可以使用接触区来计算可见性，这些接触区确定了最初可以看到广告的距离以及每小时的流量有多快。例如，他们还可以弄清人们在等车或排队等车时在一个区域停留多长时间。所有这些都可以帮助他们根据观看者的机会来确定路人真正看到给定广告的可能性。

将可见度研究与展示次数，受众特征和数字足迹相关的数据结合使用时，您可以更全面地了解目标受众中实际上有多少人会看到您的广告。您拥有的洞察力越多，您就越能分配广告费用，从而以最大的影响力吸引该独特的群体。

数据主导计划的兴起

近年来，OOH广告已变得与数字广告一样复杂，可以使计划获得更好的信息并为成功做好准备。这产生了越来越大的功效的滚雪球效果。一个这样的例子就是具有街景图像的基于地图的平台，它使媒体计划人员可以更好地了解他们的购买地点。您还可以发挥创意并尝试多种渠道，例如结合使用基于受众群体的定位，基于位置的定位和多渠道重新定位以及非数字渠道（如OOH广告）。以这种方式一起使用多种广告格式肯定会提高您的广告系列效果。

如今，也有许多方法可以用来衡量您使用OOH的效果。某些平台使营销人员能够跟踪和隔离OOH的影响，直接归因于在线和离线事件，通过严格的提升分析来衡量实际的投资回报率，按单位比较效果，优化广告系列以及促进多渠道营销。OOH测量的粒度和复杂程度很容易与其他形式的数字广告相提并论。

衡量OOH广告的影响可能曾经有一段时间是个谜，但过去的时代已经过去了。如今，营销人员可以访问实时，深入的分析方法以及衡量OOH广告效果的方法，这些方法可以与任何其他可用的广告形式相媲美。如果您尚未将广告策略扩展到包括户外广告，那么现在也许是时候了。