品牌公关策略：为什么你的品牌不应该关注长篇内容

通常，我们读到，长篇内容是品牌试图为其网站建立良好排名的方法。有趣的是，我发现最近的一项研究表明长格式内容可能不是一个好主意。在此博客文章中，我收集了您可能熟悉的统计数据，并介绍了该研究的发现。我将以一个建议结束。这样，您将拥有创建内容日历时所需的所有信息。

为什么您的品牌应该关注长篇内容

您可能会熟悉两项研究。第一个是Hubspot在2015年进行的研究。马修·豪威尔斯·巴比表示，他们的数据清楚地表明“自然搜索中的高性能网页与超过2250个单词的字数之间存在正相关关系。最有效的地方似乎是2,250-2,500个字。” 此外，他们的研究表明，较高的字数与更多的社交份额相关。最后，他们最终的字数分析是关于文章的字数与链接到该网站的外部网站数量之间的相关性。他们注意到与字数较大的内容之间存在很强的正相关性。他们得出结论：“尽管这仍然只是相关性，但结果确实表明了长度的内容正在赢得更多的链接，社交份额和自然流量。”

强劲的结果

三年后，Orbit媒体进行了另一项研究。安迪·克雷斯托迪纳（Andy Crestodina）说，他们的研究得出的结论是，今天（去年，去年），平均博客帖子为1151个单词。回答范围很广，大多数博客作者（55％）回答说每个帖子写的词少于1000个字。但是，一小部分人写了长篇内容：二十％的博客作者每篇文章写1500多个单词。Crestodina表示：“长度和成功之间的相关性在这里甚至更强。” 撰写过2000多个单词的博客作者中，有超过一半的人表示“有力的结果”。“强力的结果”这个词有点主观，但是经过这些研究，人们倾向于认为博客文章和其他数字内容应该是长篇幅的内容。

长格式内容的实际效果

但是，几天前BKA Content的一项新分析显示了其他内容。编写数字内容时需要考虑的重要事项。Greg Secrist介绍了他与CanIRank的Matt Bentley进行的研究。有关详细信息和图表，请访问原始文章。

此外，具有较高字数的博客文章会产生更多的反向链接，并且引用了一些支持反向链接非常适合排名的来源。此外，Secrist说，如果“纯粹从赢得搜索引擎排名第一的角度来看图表，则在Google中排名第一的内容的平均单词数约为1900个单词。” 到目前为止，这些发现似乎强调了先前研究的发现。

为什么您的品牌不应该关注长篇内容

BKA Content研究的重大变化是Secrist和Bentley问过自己：读者真的喜欢1,900个单词吗？毕竟，这并不一定意味着读者喜欢这种大小的内容。他们发现，一些民意测验表明，当主题不需要更长的内容时，读者会更喜欢较短的内容。他们得出的结论是：“尽管内容多于1900多个单词对Google有利，但根据所传递的信息类型和读者所寻求的答案类型，这可能对您的受众不利。” 回答这些民意调查的大多数人都喜欢700-1500个单词。甚至Google都一再声明，您不应该为搜索引擎而写，而是为人们而写。因此，除了专注于长篇内容之外，专注于其他内容也很有意义。

您的博客文章应该多长或短？

Secrist说，您的博客文章多长时间或短短取决于“您的位置”。如果您是新品牌/网站，他建议更长的帖子。但是，如果您是一家业务稳定，业务稳定的企业，那么“创建具有不同字数大小的混合内容是最有意义的，而且可能是最具成本效益的。”

我的建议也是混合或平衡。您想将自己确立为您所在领域的权威。您需要展示自己的专业知识，并且需要在搜索引擎中拥有良好的排名，以使人们找到您作为权威。一旦有了这些读者，您就可以撰写他们真正想要阅读的文章。上面的信息表明，在这种情况下，以1,000-1,500个字为目标是有用的。而且，您想将较短的博客文章与较长的博客文章混合使用，只是为了在那些竞争激烈的关键字中不断吸引新的访问者。