危机公关传播策略：如何保持您的网站内容新鲜
因此，许多小企业主花费大量时间和金钱来建立一个精心策划，内容丰富且引人注目的网站。然后他们放弃了它，一次或几个月甚至几年都没有对表单或内容进行任何更新或更改。发生这种情况时，您的网站就会停滞不前。它在发布时能完美地描述您的公司，但是它几乎没有使访问者了解您的企业在此期间所取得的所有进展。
感觉上您的工作清单上还只是一件事，但是使网站保持真实，新鲜和可找到的最重要的事情也许是通过添加新内容来定期更新您的网站。就是这样：
通过新的博客文章改善搜索引擎的优化
搜索引擎一直在改变其搜索算法，以使人们更容易快速找到所需的内容，但是对于网站创建者而言，这可能会给您带来挑战。
增加搜索引擎优化（SEO）分数的一种方法是以博客和信息发布的形式向页面连续添加新内容。您的SEO分数越高，获得新流量到您的网站和新业务的可能性就越大。它还使您成为该领域的专家，并不断与您网站的访问者共享有价值的知识。
当您对网站进行更改时，索引搜寻器会评估您的网站是否发生更改，并且您能够添加的有价值的内容越多越好。搜索引擎希望能够为每次搜索显示最相关的最新信息。每条新的博客文章都给搜索引擎提供了另一个“爬行”您的网站的机会，从而增加了您的页面在搜索结果中被列在竞争对手的上方的可能性，并且还可以匹配更多的搜索词。
创建稳定的内容，甚至每周一次，或者至少每月一次，都是保持较高SEO评分和快速在Web上定位网站的最佳方法之一。博客文章也很有帮助，使您成为现有客户和新客户的宝贵，知识渊博的资源。它将帮助您发展知识渊博，技术精湛且最新的读者群和品牌形象。
通过图片，评论和帖子展示您的专业知识
可以认为这是炫耀自己最擅长的事情：发布图片和近期项目的简短描述，或撰写博客文章以分享您的独特知识，是使访问者重新访问您网站的一种好方法。当您定期用新内容和新信息更新网站时，您的网页的常规访问者将能够继续了解您的工作，从而与您的公司建立了紧密的合作关系。
当人们看到您进行定期更新和更改时，它可以帮助您被视为该领域的专家；努力保持对行业最新发展的了解的人。这意味着潜在客户会感觉到他们可以信任您的业务，因为您是最新的，有见识的，并且愿意分享您的专业知识。发布您作为承包商改建新浴室而完成的工作的图片，或者与您的工作快照一起分享最新的发光评论：这证明了您公司正在做的伟大的工作。
混合起来
每周写一篇新的博客文章似乎令人生畏。时间到了，您经营企业和网站的时间已经非常稀缺。那么解决方案是什么呢？您不必每周写一篇大文章。
您有很多选择来生成高质量的内容，这些内容将增加您的SEO，并使您与寻求服务的人们保持联系，而不必每周撰写大量的“报告”。除了长篇博客或扩展博客之外，请考虑添加以下内容：
- 摘录博客，其中包含非常有价值的信息，但字数较少
- 推荐和客户评论可建立对您业务的信任
- 采访利基专家以教育您的客户
- 与您的领域相关的内容丰富或令人兴奋的视频
- 有助于建立您的业务需求的信息图表
- 您的客户会发现相关且有趣的网络研讨会
- 链接到社交媒体上正在发生的新鲜事物
机会是无止境的。编写新内容时要考虑的最重要的事情是思考将看到您的新内容的生活，呼吸中的人类，以及如何最好地接触到他们。每个新更新都是继续发展品牌角色的好方法，您应该这样对待。
门控内容
您可能会问，什么是门控内容？选通内容是仅对向您提供信息的人员可用的在线内容。它可能只是一个电子邮件地址，但也可能是关于某人的工作，兴趣或其组织的一些问题。这是产生新线索并开始与新客户建立工作关系的好方法。这也是查看谁正在查看您的网站以及谁渴望更多内容的理想方式。这确实可以帮助您针对访问您网页的人量身定制未来的更新。
门控内容有一个缺点？搜索引擎的抓取工具不会扩展到门控内容，因此不会帮助您的SEO。因此，如果您正在寻找更多的网站访问量，那么封闭的内容并不是要走的路，但是它对于收集新的潜在客户和相关信息非常有帮助，因此您可以最好地满足正在访问您网站的用户的需求。因此，封闭式内容是与新朋友取得联系的一种好方法，但它不应该成为您网站更新的全部重点。
在您向网站添加的每个新更新中，问题始终应该是：“这是真实的真实内容，可以帮助我与人们建立联系吗？” 如果您的博客文章，图片和其他更新真实地反映了您的公司，网站和品牌形象，那么您的公司将是真实的，并会产生访客和公司所寻求的业务。
