如何在公关传播策略中使用视频

您已经通过A / B测试了您的副本。您的图形是一流的。您的号召性用语清晰明确。现在，您在想自己：“我为什么还要做现场视频？” 近年来，现场视频的受欢迎程度激增，这是有充分理由的。研究表明，它可以提高客户参与度，信任度和整体销售额，对于希望扩展的电子商务网站而言，它是一个绝佳的选择。在本文中，我们将首先从其提供的好处开始深入研究现场视频。

增加转换

这就是我们都在这里的原因，对吗？

可以理解，客户喜欢购买他们完全了解的产品。最近的一项研究发现，如果客户观看有关产品的视频，则说他们理解某种产品的可能性就会增加71％。效果一直延续到购买阶段；观看视频后，有73％的客户更有可能购买产品。

增强可信度

无论是从电子商务网站上购买商品，还是从商店购买商品，无论是公正还是不公正，都需要消费者更多的信任。消费者认为使用现场视频的网站对用户的信任度要高58％，这可能是因为它模仿了在实体店购物的体验。

高投资回报

电子商务营销有时可能会像在黑暗中拍照。在优化关键字，维护博客和购买展示位置之间，可能很难准确说明是什么在创造您的转化。研究发现，营销人员认为视频在任何类型的内容中都具有最高的投资回报率。

如果操作得当，视频内容是您公司短期和长期营销工作中的绝佳投资。但是，在我们深入研究优质的现场内容之前，让我们先介绍一下初始成本，这是营销人员最常见的视频困扰之一。

产品视频有哪些内容？

产品视频以最简单的形式简洁地展示了产品的价值支柱。这些视频不需要很长，通常需要1-2分钟。

一个好的产品视频应该做三件事。

• 介绍产品及其功能
• 确定其差异化因素
• 演示实际产品

除了这三个基本要素，产品视频的内容和样式也相差很大。这在很大程度上应取决于您公司的声音和产品本身。

如果您的公司销售古怪的产品或使用有趣的副本和图像，请随时在您的产品视频中利用幽默。只要有效利用幽默，幽默就可以提高观众的注意力和回想力。

如果您的公司倾向于将重点放在直接的，即时的消息传递上，那么您的视频应该是这种风格的补充。保持简单不是一件坏事！

产品视频的最佳人选

大多数网站销售一种以上的产品，许多销售数千种。在这种情况下，为所售商品制作视频都是非常不切实际的（也是不必要的）。相反，为需要额外推送的产品保留视频。通常，您应该将视频工作重点放在高关注度，高价位的商品上。这可以最大化您的投资回报率，并确保您不会分散自己。

您可能还需要考虑为以下方面创建视频：

• 您的旗舰产品–为网站的签名产品创建视频可增强您的品牌形象，并创建更具凝聚力的品牌故事。如果您没有特定的“旗舰”，请选择几个畅销书，然后从那里开始。
• 新推出的产品–在这些视频中，确保您的价值支柱居于首位和居中的关键。这样可以确保客户了解该产品与其他产品的不同之处。
• 复杂的产品–如果您的产品具有多种功能，或者可能满足非常特定的需求，则产品视频是您最好的朋友。与基于文本的信息相比，以视频形式呈现的信息被保留的水平要高得多。产品展示在这里尤为重要，因为它可以更清楚地阐明产品的用途。

这是一个包装

现场视频是一种功能强大的多功能工具，可用于通知客户并增加转化。无论您出售什么产品，制作精美的视频都可以增强客户的信任度，并使他们回头再来。