品牌公关传播策略：最佳品牌故事的共同点

“有针对性的长尾关键词”是初学者常用的SEO最佳做法，这是有充分理由的。紧随其后的是规范，这些关键字的竞争者较少，因此，在搜索引擎结果页（SERP）中更易于排名。例如，对“什么是电子邮件营销”进行排名要比对“电子邮件营销”进行排名容易得多。这是有道理的，因为必须有成千上万的网站争夺SERP上的房地产以进行电子邮件营销。

但是，如果我告诉您，有一种方法可以为那些难以捉摸的短（也称为“广泛”）关键字进行排名？实际上，实际上有几种方法可以对广泛的搜索字词进行排名。但是，大多数方法都需要在营销方面进行大量投资。如果您曾经使用网站检查器来研究您的利基市场中的大竞争对手，那么您可能已经不知所措，甚至无法获得某种竞争的外观。实际获得广泛关键字排名的一种方法是投资建立支柱页面。

在本文中，我将分享您需要了解的有关支柱页面的所有信息，以便您可以为您的网站创建一个页面并在合格流量的海洋中行驶。即使您选择了其他数字营销服务，支柱页面也可以帮助您吸引大量的自然流量进入您的网站。

什么是支柱页面？

支柱页面的最基本功能是使您的网站和博客体系结构更有帮助。本质上，支柱页面旨在帮助访问者轻松地在您的网站上找到他们正在寻找的信息。支柱页面实际上是一段通常较长的内容，概述了一个广泛的主题。为此，您可以链接网站上更具体的博客文章。

例如，对于关键字“电子邮件营销”，您将创建一个长篇博客文章或电子邮件营销指南。假设您称其为“网络上最详尽的电子邮件营销指南”。这将是您的支柱页面。然后，您将创建更短，更集中的博客文章来支持支柱页面。理想情况下，这些应该是电子邮件营销的特定领域，例如编写完美的主题行，出色的电子邮件副本示例，CTA在营销电子邮件中的重要性以及其他类似主题。只要有可能，就在相关的博客文章中添加指向您的支柱页面的链接。

我知道我说过，支柱页面是对广泛关键字进行排名的一种方式。但是，为了成功做到这一点，我们将不得不放弃关键字优先的方法，并从主题角度考虑这种策略。这是因为，即使Google和其他搜索引擎的算法也在做同样的事情。如今，搜索引擎算法很少将重点放在关键字上，而是尝试破译关键字背后的意图并提出相关主题。

支柱页面应该可以帮助您的网站体系结构适应这种变化。为了成功做到这一点，您必须根据受众可能在网络上搜索的主题来考虑您的支柱页面。然后，您可以创建详细的详尽指南（或任何其他类似的详尽形式的内容），并使用较小主题集群中存在的长尾锚关键字来提供支持。在我们的电子邮件营销支柱页面示例中，主题群是讨论主题行和其他类似主题的重点博客文章。这样，搜索引擎将开始理解您的支柱页面包含有关广泛主题的信息，并将其显示在结果中。对于在那里的《星际迷航》迷，我在上面提供了一个快速的主题集群图示例。

综上所述，这种策略可能会让您忽略关键字。但是，现实情况是，此策略将重点放在与您的网站相关的主题上，然后您可以选择要包含在内容中的关键字。现在我们已经了解了什么是支柱页面以及它如何使您的网站受益，让我们来谈谈创建自己的支柱页面的关键步骤：

1.查找主题和主题集群

建立支柱页面并获得期望的结果仅与选择正确的主题有关。“正确”的主题应该足够广泛，以至于您可以考虑集群主题并围绕它们创建内容。

同时，它应该足够具体，以便为一个宽泛的关键字进行排名。除了这些品质之外，正确的主题还应该是您知道理想的买家正在网上搜索的内容。要了解这一点，您首先需要对理想的买家是谁有深入的了解。

获得这种理解的最好方式之一是发展买方角色。这些是基于虚构假设和实际市场研究相结合的半虚构“特征”。这些字符代表您的理想买家。淮海锐思创建了一个令人难以置信的指南，您可以利用它来创建购买者角色。买方角色所关注的理想买方的特征之一是他们的痛点和挑战。在这里，您可以找到他们正在寻找的主题，以减轻他们的痛苦并克服挑战。

2.研究关键词

一旦确定了主题，就该进行一些不错的老式关键字研究了。为您的支柱页面主题找到关键字应该不是什么大难题，因为focus关键字也将是您试图为其排名的主题。真正的关键词研究将用于为您的主题群找到正确的长尾关键词。查找这些关键字将使您也可以考虑越来越多的主题集群想法。

理想情况下，您正在寻找一堆关键字，这些关键字涵盖了您将在支柱页面中涵盖的主题的不同方面和观点。您的目标应该是找到一堆与您的支柱页面相关的高搜索量关键字，这些关键字可用于围绕它们创建整个博客文章。

3.创建支柱页面

现在，是时候创建您的支柱页面了。正如您可能已经猜到的那样，您的支柱页面应该是一篇长篇幅的内容，其中提供了有关复杂主题或过程的完整概述。虽然使内容详尽无遗是一种很好的做法，但请确保保留可在群集主题中解决的信息空白。同时，还请确保内容提供您在SEO优化标题中所承诺的一切。如果您拥有公司博客已有一段时间，那么您现有的内容之一也有可能变成支柱页面。

但是，它可能需要一些优化。无论是从头开始编写支柱页面，还是将现有博客帖子优化为支柱页面，以下几点都需要牢记：

• 在涉及主题时要详尽无遗，并确保至少对群集主题进行了粗略的概述。
• 在支柱页面的标题中使用重点突出的广泛匹配关键字，在子标题中使用重点突出的相关关键字。
• 不要忘记使用大量的视觉效果（图形，图表甚至视频）来使您的支柱页面内容更易于使用。

4.创建主题集群博客文章

创建支柱后，是时候建立您需要建立的支撑了。换句话说，是时候开始编写群集博客文章了。如果您已经有博客发布时间表，则可以开始在该时间表中集成群集主题。这样，您可以享受拥有主题集群和支柱页面的好处，以及将SEO好处不断地添加到您的网站中的好处。

在编写群集博客文章时，请不要忘记使语言和语气与您的支柱页面保持一致。尽管没有理想的集群帖子数量可以提高支柱页面的性能，但通常更高的更好。我建议至少用15-20条精心编写，详尽且经过SEO优化的内容来支持您的支柱页面。

5.设计您的支柱页面

如果一切顺利，您的支柱页面将吸引大量访问量。如果您到目前为止一直遵循我的建议，那么您的支柱页面可能包含很多内容，这的确是正确的。这意味着页面的设计将在决定支柱页面上的访问者是否以积极的用户体验走开时起关键作用。值得庆幸的是，只要内容中的信息相关且易于使用，就无需花费很多精力来改善用户在内容丰富的页面上的体验。

以下UX设计和可用性功能应使您的支柱页面变得用户友好：

• 使用项目符号的目录。
• 具有“转到顶部”按钮。
• 首先要对主题进行定义。

6.决定门控与未门控

如果您还不知道，则门控内容是您必须提供某些内容（通常是您的联系方式）以访问内容的一种方式。门控内容通常以详尽的指南，电子书，白皮书，原始研究或任何其他足以被置于“大门”之后的形式存在。正如您可能已经猜到的那样，选通内容是收集渠道线索的顶部和中间位置的一种极佳且流行的方法。

话虽如此，门禁您的内容并不总是一个好主意。由于门控内容，您的企业和网站会失去很多好处。使得用户难以参与，并且（通常）缺乏出色的SEO优势必须成为头两个内容。由于我们正在创建支柱页面来提高您网站的SEO性能，因此对内容进行门控不是明智的选择。但是，这并不意味着您不能使用内容来收集销售线索。您的支柱页面内容很可能是冗长的指南或报告，需要花费大量时间阅读，理解和实施（如果相关）。让我们通过一个例子来理解这一点。

总结

经过精心设计和正确使用的支柱页面，将使您的客户有理由关心您的故事，与您互动并最终有购买意愿。我希望本指南将帮助您创建正确的支柱页面，以使潜在客户充分参与您的品牌故事，并激发非凡的客户体验。