品牌公关传播策略：计划重塑品牌时要记住的10件事

对于任何企业来说，品牌重塑都是一个很好的机会，可以重新开始并建立忠实的客户群，但是如果做得不正确，它也可能导致巨额费用，甚至丧失对目标受众的信誉。该成员青年企业家理事会讨论了一些规划品牌重塑战略时，公司应考虑的关键因素。他们说的是：

1.了解您的品牌故事

了解您的品牌故事对于重塑品牌至关重要。出色的品牌故事可以为您公司所做的一切以及为什么重要提供武器。这意味着您可以将他人带入一个引人入胜的愿景。您可以向您的公司表达帮助塑造您的文化的声音。您可以始终与您的信息保持一致。最终，您可以为新客户建立一个更强大的故事。

2.记住您的现有客户

有时，公司会经历重新品牌化的过程，从而使现有客户群感到疑惑，以为他们如何适应新品牌。所犯的战略错误是，公司往往过于注重获取新客户，而不是新品牌如何适应其现有客户的期望。相反，请确保您现有的基地知道他们的目标。

3.从多个来源寻求反馈

许多公司认为品牌重塑是一劳永逸的事情。他们让设计师创造了一些徽标，并称之为一天。成功的品牌重塑可能需要时间。您的品牌重塑工作必须无所不包。您的品牌不仅仅是徽标或字体。您所做的一切都应返回您的使命声明。

4.研究您的竞争对手

在规划您的品牌重塑策略时，请不要忘记检查您的竞争对手。从您的顶级竞争对手那里拉徽标。看看他们有什么共同点，也要看看他们缺少了什么。通过分析竞争对手的品牌，您可以提出更名策略，使您的公司在人群中脱颖而出。

5.整合您的新品牌

更名时，一些公司会犯错误，只是在所有物品上都贴上新名称和徽标，然后将其命名为“一天”。但是，如果您希望自己的品牌重塑成功，则需要将其整合到任何地方。例如，您需要考虑更新内部流程，以确保它们也与您的新品牌匹配。如果您的品牌重塑不再停留在公司的“外观”上，那将是行不通的。

6.注意SEO的含义

如果您的公司更名包括更改您网站的名称或页面结构（例如添加或更改“关于我们”页面或其他网站内容），请不要忘记记住您网站更改对搜索引擎优化的影响。您可能在各种关键字和词组上花费了宝贵的时间，并且您不想让自己的品牌重新出现在搜索引擎搜索结果中。

7.强化你的使命宣言

首先必须坚持并记住您创立品牌的原因，而做到这一点的一种好方法是加强您的使命宣言，并将其纳入您所做的一切工作中。它告诉您的听众您的公司代表什么，以及它的价值，人们在投资新品牌时想知道的内容。

8.克服过去的看法

品牌重塑最普遍的症结之一是克服古老的声誉。老客户将很难摆脱对原始品牌的认知。除非您试图彻底抹掉您的旧品牌，否则您将需要将一些要素带入更名。例如，您可以保留一些基本颜色或设计图案以帮助简化过渡过程。

9.注意商标问题

重新命名时，请务必注意商标法并遵守商标法。切记要检查您的新商号是否在市场上使用，或者您的新品牌是否与市场上的任何其他品牌相似。您要尽可能避免与其他任何品牌的相似性，以免法律落入热水中。

10.考虑逐步进行更改

品牌重塑通常比您计划的要花费更多的时间和精力。与任何大型项目一样，可能会出现无法预料的问题和成本。这些可能与市场营销，客户保留或SEO有关。相对于投资于一个完整的品牌而言，逐渐实施一些小的更改以使您与目标受众更加接近，这对于某些企业而言可能是一个更好的选择。