危机公关手册：适应搜索引擎广告的4种最佳做法
搜索引擎的自适应搜索广告（RSAs）自2018年中期以来已经投入运行，并且出现了一些针对以下几个关键领域的最佳实践：
- 入门策略
- 创意多样性
- 固定
- 优化
在这里，我们详细介绍了搜索广告客户可以创建有效且高性能的RSA的每种方式。
1.刚开始
第一步是停止拖拖拉拉，在文字广告的旁边向现有的搜索广告系列中添加一些RSA。在搜索广告应用中，页面左上角有一个推荐链接，可显示搜索引擎建议添加到广告组中的RSA广告。如果您选择不使用这些建议，请关注一些高流量的广告组，每周至少获得100次展示。
重要的是要为搜索引擎的机器学习提供足够的展示次数，以测试和了解哪些广告最适合哪些用户。通过使用动态关键字插入或使用各种术语的静态标题来选择带有或不带有关键字的标题。在创建标题和说明时，请仔细考虑整个渠道-用户在渠道顶部还是即将进行购买时，搜索方式会有所不同。
2.多样性是搜寻的香料
确保最大限度地利用RSA资产，并提供8-10个标题和3-4个描述。包括各种针对产品，服务，已解决的问题，收益，用户类型和号召性用语的创意。
请记住，用户对不同方法的反应不同-一个人可能在寻找折扣，而另一个人可能专注于奢侈品牌。资产种类越多，搜索引擎的机器学习就越能预测哪些消息将吸引哪些用户。
3.谨慎地…
RSA被设计为使用机器学习来完全自定义广告，从而根据搜索引擎对广告的了解来满足用户需求。尽管固定对于组织内的法律合规性可能是必要的，但它也限制了机器学习算法的工作。使用针脚时，请在各个部位保持不同的位置。例如，将标题或说明的两个或三个变体固定到每个位置，以使机器学习起作用。
4.针对高性能进行优化
RSA可能需要对任何性能不佳的产品进行微调或修剪。寻找“ 0”印象资产，看它们是否与其他资产过于相似（即标题和说明的多样性不够）。请记住，使用动态和静态关键字插入来利用出色的关键字。
并且，不要忘记确保RSA与广告系列扩展兼容。RSA的显示方式与其他搜索广告一样，用户看不到任何不同。要衡量RSA的影响，请将广告系列设置为“自动轮播”，以与文字广告进行逐一对比。随着数据的积累，对RSA资产进行调整和微调以继续提高性能。
