市场公关传播策略：您可以通过网红营销来影响受众吗？

我敢打赌，如果我问你，你最喜欢的博主穿什么样的口红，你会知道的。他们在多伦多最喜欢的餐厅怎么样？还是他们刚收到的新书包？简而言之，这就是影响者营销的工作方式。

尽管在公关和广告界这并不是什么新鲜事，但有趣的是，“影响者”而不是名人正在利用这一新趋势。

那么品牌如何找到这些人呢？谁真正有资格成为“影响者”？更重要的是，您应该这样做来推广自己的品牌吗？我的意思是，它显然有效，对吗？好吧，并非总是如此。

品牌和他们争夺顶尖

品牌很快试图吸引更多甚至更多的有影响力的人与他们合作，而不是与他们的竞争对手合作。这里唯一的获胜者是–他们可以挑选想要合作的品牌。随之而来的不仅是促销内容，还包括与这些有影响力的人合作推出产品的品牌。这不仅是T恤衫或帽子，我们还讨论的是全球范围内出售的眼影调色板和口红，价值数百美元的彩妆系列以及镶有钻石的珠宝系列。它起作用的原因是他们不是名人。他们是相关的，是像我们这样的人，他们本可以是任何人。

那么谁将从有影响力的营销中受益？

在这一点上，您可能会想，“很棒，因此最适合美容和服装品牌。” 好吧，你是对的。尽管这些行业可能使这种快速增长成为现实，但实际上每个人都从中获利。随着餐厅邀请他们免费用餐的经历，汽车公司将它们的全新汽车借给他们度周末，这只会变得越来越好。

在2017年左右，甚至航空公司也纷纷加入潮流。他们开始派遣这些有影响力的人前往商务舱前往巴黎和纽约等城市。各国邀请他们推广旅游机会，而万事达卡（Mastercard）等公司则赞助其费用。它真的无法变得更好。还是可以吗？好吧，如果您将前排座位数用于时装秀，免费手机和小玩意以及推广这些品牌的巨额资金，那确实可以。

如何开始有影响力的营销

那么，您如何才能让有影响力的人谈论您的品牌，甚至从哪里开始呢？

最好的起点是进行一些研究。假设您是一个本地珠宝品牌，希望自我提升，或者您经营一家全国性的电子商务商店，出售手工香皂，那么有影响力的人可以满足您的特定需求。这是我们的建议：

1.找到合适的平台

如果您在抖音上有100,000个关注者，但在小红书上有数千个关注者，则您可能想要一个影响者。

2.正确的位置

如果您是渥太华的一家本地企业，您是否真的要让温哥华的有影响力人士谈论您的企业？最好与当地的有影响力的人一起工作，他们的追随者比全国的影响者更愿意接受他们的建议，而不是只有人数的全国性影响者。

3.数字不是万能的

如果您发现10位追踪者的关注度分别为40K和40K，那请放心，这比与200K关注度的人合作要好。为什么？查看他们收到了多少评论和喜欢的内容。微型影响者（低于40万到100K的关注者）的参与度高于宏观影响者（超过100K的关注者）。唯一应该优先考虑宏观影响者的时间是，当您要着眼于覆盖面和品牌知名度而不是其他所有事情时。

4.做你的研究

找到适合您品牌和声音的合适影响者并不是好运，这是时间和研究。他们经常在您的行业中推广品牌吗？他们是专家还是与您所在的行业相同？在决定与谁合作之前，您需要问这些问题。

5.它适合您的营销策略吗？

如果您已计划了接下来的六个月的广告系列，那么有影响力的营销人员可能是补充这些举措的好方法。有影响力的营销之美在于它与您的其他广告和营销工作有多么轻松地联系在一起。计划推出新产品？为什么不通过有影响力的人来推广它呢？有社会话题可谈吗？与影响者合作以获取内容。可能性是无止境。

6.弄清楚您所提供的

协作有多种类型，您可以向他们发送免费产品或赞助他们的下一次社交媒体更新。它可以是专门的博客文章，也可以是您商店中的有偿视频。所有这些都能很好地工作，但要弄清楚您的预算包括什么。

7.定义可交付成果

如果要从与合作有关的所有成功和戏剧中学习一件事，那就是澄清（或以书面形式）资产方面的决定。它是视频吗？或3个专用帖子。已签署并达成协议。它还有助于提前计划时间安排，因此您赞助的内容不会被埋在20张衣服图片中。

奖金提示，请确保您不仅在关注他们的关注者数量。有了购买追随者和参与的机会，拥有50万追随者并不难。看一下他们最近的50条帖子，他们是否对此发表评论？他们与追随者互动吗？您看到他们的回复了吗？您看到有人问问题吗？还是评论看起来像垃圾邮件？在真正决定与这些有影响力的人接触之前，您需要考虑所有这些因素。

如果阅读此书后仍然不确定如何与有影响力的人一起工作，则不妨寻求专业人士的帮助。网红营销是数字和公关机构现在提供的一项服务。从为您的品牌找到合适的有影响力的人到照顾交付物和沟通，我们为您的品牌提供端到端的有影响力的营销解决方案。