品牌危机公关手册：过度保护的品牌准则会阻碍您的成长

您公司的风格指南有点像您品牌的父母。他们告诉您您可以做什么和不可以做什么，他们可以控制您，并且通常总是对的。他们的目的是确保您的品牌安全，并确保每个人都使用相同的标准来建立一致且可识别的品牌。但是，就像父母一样，他们可能会失去联系并变得过度保护。他们的意思很好，但是当他们投入过多时，实际上可能会伤害或阻碍您品牌的增长。

如果您觉得自己的品牌准则受到限制，那么可能是时候重新评估它们了。首先问以下问题：

规则太多了吗？

完全遵循您的指南似乎毫无道理，但是它们越复杂，人们成功部署它们的可能性就越小。抢先解决假设问题可能会造成混乱，这可能导致准则使用不当或完全被忽略。不必为每种潜在情况编写规则，而是要让您的读者放心，以便能够利用您提供给他们的广泛笔触自行解决问题。仅包括您的准则所必需的内容，例如徽标使用，颜色，版式，图像（摄影，插图和图标），并删除任何多余的内容。规则会导致叛乱，而您的团队只能承担这么多。您不需要分享有关字体的五十个技术要点。向后拉可以让您的品牌靠自己蓬勃发展。

有妥协吗？

添加一些有关如何实现品牌要素的示例可能会很有用，但不要太过分！将这些视为启发点，而不是硬性设定的规则。您为一个实例制定的解决方案可能不会转换为另一个。假设你已经概述为例子一整页杂志广告，其中的标志必须在右下角。如果发布者需要右下角的序列号怎么办？在这种情况下，您不能实行专政。对于成功的广告，您需要放弃一些控制权并提供创作自由。只要您的核心要素在那里，它就会看起来仍然像您的品牌-我保证。

例如，查看可口可乐如何随着时间演变。尽管他们将徽标替换为随机名称，但他们的“分享可口可乐”营销活动是迄今为止最具标志性的营销活动之一。如果可口可乐在保持世界上最知名的品牌之一的同时可以行使这种自由，您是否不应该考虑放松自己的指导方针呢？

您过着庇护的生活吗？

不要让您的品牌指南阻止您在合理范围内尝试新的想法。例如，如果您的品牌只是为了方便送货上门，那么尝试自助服务将阻止您业务的基本面，并有可能稀释您的价值主张。尽管您需要一些限制，但指导原则绝不应阻止您发展成为品牌。八年前，我们开始写营销博客，但不知道它会去哪里。快速发展到今天，写博客是增加我们网站访问量的关键策略。我们乐于投资一些新事物，因为我们知道这会导致增长，成功或失败。您无法掩饰自己的品牌，以同样的方式不断地做同样的事情。为指南留出灵活性，以使您的品牌获得新的机会和成功。

父母很难放手

品牌准则和实施准则的人只想对品牌最有利。尽管它们可能具有过度保护的功能，但请相信它们具有最佳意图。毕竟，品牌是他们的宝贝，他们花费了时间，金钱和精力将其塑造成今天的样子。就品牌准则而言，规则并不旨在被打破。相反，请尝试使它们保持简单，灵活和协作，以便您的品牌拥有发展和蓬勃发展所需的空间。