淮海锐思电子邮件白皮书：如何停止迷失电子邮件营销预算

执行得当的电子邮件营销可以为您的业务带来可观的收入。无论您是想建立品牌声誉，吸引新客户并留住老客户，还是要吸引希望收到您的来信的传道人，精心制作的电子邮件都可以做到。

鉴于上述事实，我们整理了一些电子邮件营销方面的错误，这些错误可能会耗尽您的预算，却没有给您带来任何收益（作为回报）。

大多数电子邮件营销人员在哪里赔钱？

1.不称职的电子邮件营销策略

电子邮件营销中最容易被忽视的方面之一就是休眠的线索，这对您和您的企业来说都是一种支出。您必须确定销售线索在什么时候对您的业务构成负债，并且不会为您带来潜在的收入。

为电子邮件营销设定期望时要考虑的重要一点是，订户是您业务的机会，而不是结果。许多营销人员没有充分利用这一机会，而错过了建立关系，赢得信任和巨额收入的机会。这就是错误所在，您将损失营销预算。

如果某人不检查您的电子邮件，则该订户可能已经克服了他们所面临的挑战，可能已经注册了您的电子邮件以进行市场调查，或者忘记了他们已注册到您的列表中，或者只是没有这样做。不想经历从列表中退订的整个过程。

您无法从不查看您的营销信息的人那里获得任何收入。

没有适当的战略，电子邮件营销仅是一种“推”式的直接营销策略。因此，电子邮件营销人员有责任研究其目标受众，并致力于按照最佳实践来创建电子邮件营销活动。如果您要创建以客户为中心的电子邮件通信，则入站营销是最安全的选择。

2.资源分配错误

在计划电子邮件营销策略时，请考虑需要从中实现的长期目标。无需雇用内部电子邮件营销人员，您可以将电子邮件活动管理外包给代理商。这将使您能够专注于业务并获得更好的收入。初创企业和中小型企业可以从这种方法中受益，因为他们必须在完成任务时支付费用。外包将帮助您减少招聘成本和资源分配工作。但是，如果租用资源对您的公司更好，那就去吧。

最重要的是，您应该做出谨慎的决定，以便可以充分利用分配的营销预算。

3.破旧的用户列表

良好的订户列表在您的电子邮件营销策略的成功中起着重要的作用。永远不要购买电子邮件列表。通过注册表单或门控内容有机地构建列表，您的花费不会比购买列表高。除了增加费用外，购买的清单还会影响发件人的声誉和电子邮件的可传递性。

有效的电子邮件营销是所有关于深入到谁是合适的人WANT听到你的声音。因此，将任何电子邮件发送给不活动的订户都是没有意义的。但是，我们建议您花一些心思来重新参与电子邮件活动，以使他们摆脱休眠状态。从您的CRM中删除取消订阅且永久不活动的订阅者，这样您就不必为任何不合格的潜在客户付费。

4.错过细分

您发送的每封电子邮件都附有费用。因此，从不同地理位置向用户发送大量电子邮件是徒劳的。根据受众特征，过去的购买，下载的资源，访问的页面等对列表进行细分。每个订户都处于购买者购买过程的不同阶段，因此对列表进行细分显得尤为重要。通过适当的细分进行上下文电子邮件营销是优化策略并使其具有成本效益的关键。

5.不遵守法律规定

如果您不想因发送未经请求的电子邮件而支付高昂的罚款，请遵循CAN SPAM和GDPR准则。您应该熟悉与电子邮件营销策略有关的法律方面。所有这些法律的基础是发送基于许可的电子邮件。请勿将电子邮件发送给未明确表示同意接收的订户。时期。

6.每次从头开始创建新电子邮件

电子邮件营销的过程包括几个步骤，例如概念化，草拟电子邮件内容，设计电子邮件，对其进行编码和部署。每次创建一次性的电子邮件模板将使电子邮件营销的成本像其他任何东西一样猛增。

经验丰富的电子邮件营销人员建议您使用模块化模板发送市场营销电子邮件。您可以在假期或想要促进新产品或功能的发布时利用创新的一次性模板。对于您的电子邮件收件人来说，使用此策略将是一个可喜的变化，并可以帮助您在旺季期间增加转化次数。

在电子邮件中使用动态内容，这样就不必为同一电子邮件创建多个版本。对于电子邮件营销人员而言，它既有效又节省时间。此外，您还应该A / B测试同一个电子邮件广告系列的多个变体，以了解什么最能引起您的目标受众的共鸣。

7.触发垃圾邮件过滤器的电子邮件设计错误

想象一下，您在所有时间，精力和资源上都花了大量的精力来创建视觉上令人印象深刻的电子邮件。即使您的电子邮件没有发送到订户的收件箱，这也很重要吗？因此，您应始终确保您的电子邮件遵循所有营销和设计最佳实践，以免它们触发垃圾邮件过滤器。

垃圾邮件投诉可能会根据您所在的国家/地区和遵守的法律而使您花费大量金钱。将文字与图片的比例保持在80：20，而不是创建仅包含图片的电子邮件。这是绕过垃圾邮件过滤器的最重要方法之一。在点击“发送”按钮之前，请务必先测试您的电子邮件，以免为垃圾邮件过滤器留出空间来捕获错误。

8.缺乏电子邮件审核

仅当您了解电子邮件中的缺点时，您的电子邮件营销活动才能变得更好。这正是电子邮件审核所要做的。它使您知道需要处理的元素。根据电子邮件审核的结果，您可以迭代和升级电子邮件活动。花费大量的时间进行电子邮件审核比浪费大量的电子邮件营销策略无济于事是更好的选择。