公关传播策略：内容营销对的企业的重要性

电子商务或服务网站可能具有丰富的内容，包括博客文章，案例研究以及仍与搜索查询相关的各种指南。跟踪所有这些内容可能很困难，并且随着时间的推移，其中大多数内容可能会过时。在本文中，我们将探讨什么是常绿的内容，如何对其进行更新以提高您的自然搜索结果以及如何针对销售渠道的每个阶段进行定制。

什么是常绿的内容？

为搜索引擎优化的，随着时间的流逝而保持相关性和可持续性的内容被称为常绿内容（如同名内容）。这可能是购买指南，操作指南，常见问题解答或清单，旨在专门简洁地回答搜索者的所有问题。

较早的常绿内容现在可以如何帮助您的业务？
较旧的常绿内容本身不会提高SERP中的排名，也不会帮助您达到声望很高的位置0（答案框结果）。您必须对其进行改造，并使它比以前更好200％才能竞争。首先检查内容中是否有任何过时的内容，其中可能包括屏幕截图，流程，链接，统计信息甚至标题中的年份。

但是不要仅仅重写内容而已。如果文章或帖子的实际设计已过时，请也进行更新！您想要以引人入胜的布局吸引用户，其中包含图表，数据和其他任何可以回答他们问题的内容。

他们处于购买/服务搜索阶段的哪一部分，您如何针对每个内容定制内容？
这是一个很重要的问题，因为它可以决定如何构造和上下文化您的内容以适应销售渠道的不同阶段。销售渠道的五个阶段是：

兴趣–潜在客户现在对他们想要的产品或服务解决方案有了更好的了解。他们现在进入SERP，并输入特定的搜索查询，其中包含诸如best，负担得起的和top之类的修饰符。这些形式的内容有以下几种形式：有关如何与竞争对手进行比较的信息性内容，以及带有产品说明程序的视频内容。

决策–潜在客户现在正在决定购买您的产品或服务。他们正在访问产品或服务页面，并密切注意任何销售或折扣优惠。无论如何拉动它们，您都可以将其转换为客户。在这里，您可以利用案例研究中的尽可能多的数据，并经常对其进行更新以在SERP中获得有机排名。产品撰写对于电子商务企业来说似乎很诱人，但是如果它们成为今年的趋势，那将不会是常青的内容。考虑更多已建立的产品类别，并以这种方式利用内容。

行动–这是销售渠道的购买阶段，在此阶段，潜在客户成为客户并转化为客户。确保这不是新客户的最后阶段，因为您应该继续向他们推销产品，以通过电子邮件，销售和优惠券报价以及任何令人振奋的公司或产品发布新闻来返回。这称为保留。通过以下方式来留住客户：促销代码/优惠券，新闻通讯/电子邮件和跟踪后续情况。