危机公关传播策略：内容不一致对品牌的影响

当我问我的听众，在内容创作方面，他们最困扰的是什么（就像任何优秀的营销人员一样！），最重要的答案之一就是：一致性。有时是因为没有足够的时间来一致地创建内容。有时更多的是关于没有正确的想法，或者感觉就像您之前已经说过一样。

• 广告
• 推荐人
• 有机流量

其中，广告是唯一一个不是必然，受缺乏或不一致的内容。如果您正在投放广告，并且能为您提供所需的所有潜在客户，那么内容营销可能不是您营销策略中的重要部分，那没关系。如果您主要依靠推介，则您可能不会认为内容与您产生潜在客户的方式有很大关系，但请考虑以下几点：

您的推荐伙伴如何记住您的存在？也许您有一个强大的网络游戏，但是对于大多数人来说，这也将扩展到社交媒体和/或电子邮件通讯。

这意味着您必须要共享内容。

如果您依靠自然流量-人们通过搜索或社交媒体找到您-当您停止制作内容时，您最容易受到潜在客户大幅下降的影响。内容是您最宝贵的资源，因此对您而言，找到一致性至关重要。

第二个重要的考虑因素是：您是否从现有来源获得了足够的线索？

也许您的广告预算已经用完了。推荐人也许很棒，但太不可预测了。也许您只是没有看到足够的自然流量来提供所需的线索。

一致性是深度工作的重要组成部分
因此，这也许是您不想听到的部分，但是始终如一地创建内容是做好工作的重要部分。

前几天，我正在与一个非常聪明的人聊天，她以敏锐的洞察力而闻名，她提到创造内容就是她自己为自己构想的方式。

现在，从理论上讲，她不必在页面上发布正在研究的工作。她可以在日记本或私人场所中完成所有这一切。但是，她发现观众渴望自己的思想领导力，因为她始终如一地发布了这些有见地的内容。

您可能会问，什么构成紧急内容？

• 销售和收入骤降。
• 没有足够的潜在客户来支持您下次启动的目标。
• 算法更改会加重您的流量。
• 一种算法更改会激增您的广告费用。
• 您现有内容不再支持的新产品或优惠。
• 您业务的枢纽。

一旦您开始滑落与内容不一致的滑坡，就很难改变方向。而且，如果您从未与创建内容保持一致，那可能会严重阻碍您的业务。