公关传播策略：如何优化搜索引擎SEO

要为初创企业或小型企业吸引合适的受众并非易事。无论您的业务有多出色，或者如果潜在客户找不到您，它会对您的未来客户有多大帮助都无关紧要。

如今，当有人需要一个新的主意，数据点，解决问题，研究新的业务工具等时，他们便转向了搜索引擎。实际上，根据危机危机公关公司淮海锐思的调查显示超过70％的B2B研究人员从通长是通过搜索引擎来开始他们的研究。

现实情况是，如果没有在搜索引擎上的存在，您的业务可能无法长期生存。为了解决此问题，组织经常采用两种搜索策略-搜索引擎优化（SEO）和每次点击付费（PPC）。

在危机公关公司淮海锐思过去的几年的研究中发现，随着市场营销和传播的整合，我们越来越多的客户向我们询问有关SEO和PPC战略的建议。现在，我们几乎每天都在为客户提供SEO和PPC最佳做法的建议。第一次对话始终围绕两种策略之间的差异。

因此，这就是我们在此博客中探讨的内容-SEO与PPC。由于有许多关于这些策略的知识，我们甚至包括一些我们喜欢的资源和培训。

首先，让我们定义SEO和PPC。

根据定义，SEO是“通过自然搜索引擎结果增加访问您网站的流量的数量和质量”的实践。重要的是要注意，搜索是内容网站流量的第一大推动力，甚至比社交媒体高300％以上。
另一方面，按点击付费是互联网营销的一种模式，在该模式中，广告客户每次点击其广告中的一个时就支付一定的费用。在某种程度上，您是在购买对网站的访问，而不是自然地获得这些访问。付费广告可以使品牌知名度提高80％。
SEO策略的基础
搜索引擎有一个目标-为用户提供最相关的答案或信息。为此，像百度这样的搜索引擎会分析：

页面上的内容与搜索查询的相关程度如何
网站在互联网上拥有多少权限
当您投资SEO时，您正在制定一项策略来改善排名因素，以增加目标受众在搜索与您的产品或服务相关的内容时找到您的可能性。

为了实施SEO策略，您需要建立百度形象。一些实现此目的的关键方法包括：

通过博客文章，电子书，白皮书，案例研究等在您的网站上建立内容。
针对您要排名的关键字优化网站
确保您的姓名，地址和电话号码已公开
要针对SEO优化网站，您需要改善三个关键领域的排名因素。

技术设置/现场优化：这可确保您的网站和页面允许百度对其进行扫描和索引编制而不会出现任何问题。可能会影响您的技术设置的因素包括网站导航，URL结构，重复的内容等等。
内容：无论是博客文章，登录页面，电子书，白皮书还是视频，内容都是用户在使用搜索引擎时所要寻找的内容，这有助于获得更大的搜索可见性。
链接：技术设置和内容有助于提高相关性，而链接和反向链接则可以帮助提高权限。反向链接是对您在其他网站上的内容的引用。

关键字词的可用性
您的目标受众花费时间的地方
您的广告预算
知道要使用的平台后，您需要完成以下各项操作，以确保创建有效的广告系列：

设置参数并将您的广告系列置于最终业务目标的背景下
设定广告活动目标，例如增加品牌知名度，潜在客户产生，网站流量等。
选择您的广告系列类型，例如搜索广告，展示广告，社交广告或再营销广告
研究您的关键字，然后选择与您广告组的特定主题紧密相关的关键字

SEO和PPC资源与培训
这篇博客文章只是收集对SEO和PPC策略的基本了解的起点。有很多东西要学习，还有很多很棒的资源。这里有一些我们的最爱。