公关传播策略：电子商务关键词研究

如果您的电子商务关键词研究是不正确的做，然后有一个巨大的机会，您的有机和付费流量是痛苦。将关键字视为归位信标或面包屑，将潜在的购物者吸引到您的商店。放下错误的面包屑，您就有可能引入错误的搜索者并破坏您的广告支出回报率。

关键字研究涉及找到潜在购物者正在使用的单词和短语来搜索与您所销售的利基相关的主题的搜索引擎和社交平台。不仅识别这些关键字对于自然流量至关重要，而且还可以用来吸引您的访问量PPC活动和内容营销达到专家级。

成功的在线商店与新手真正区分开的是那些在线商店营销人员，他们超越了基于产品的基本关键字，以针对您业务的各个方面（包括SEO，PPC和内容）实施全面，创新的关键字研究策略和实施方案。行销。

在这份完整的电子商务关键字研究指南中，我们回答了以下关键问题：

如何进行正确的电子商务研究
在哪里可以找到有效的电子商务关键字
如何为您的目标选择正确的电子商务关键字
每个卖家都需要知道的顶级电子商务关键字黑客
了解关键字难度
在我们开始“如何做”之前，有一点必须了解您要寻找的东西。关键字难度术语是决定关键字的竞争力，昂贵或有效程度的重要决定因素。

如果您选择竞争激烈的关键字或词组，那么在自然流量方面就很难进入前几个搜索页面。对于PPC，这可能意味着它们对您来说太昂贵了-除非您获得点击来支持支出，否则您当然无法竞争。但是稍后会更多。

那么，如何在选择关键字之前评估其难度呢？

一般而言，长尾关键词的竞争较少，而单个词的竞争激烈。这是基于Backlinko的关键字难度的竞争与转化的比较。

竞争与转化关键字

一般来说，竞争越低，转化率机会就越高。但重要的是要在这里指出，其他因素（例如相关性）将在您选择的关键字的有效性中发挥作用-但稍后会更多。现在，这里是关键字类型及其难度的解释：

“主词”是单字关键字。尽管它们提供了最可观的搜索量潜力，但它们也带来了最多的竞争，并且往往最难保持相关性，因此转化潜力较低。
两词或三词短语，“身体关键词”将提供良好的搜索量，但竞争较少，相关性更高，从而带来更高的转化机会。
最后，长尾关键字更长，更具体的短语，尽管提供的搜索量最低，但它们的竞争程度和相关潜力最高。
良好的电子商务关键字策略将针对整个商店的SEO，特定的产品描述SEO，内容营销和Google广告系列，重点测试各种关键字类型。

如何查找电子商务关键字
既然您已经知道应该研究的关键字类型，那么该像专业人士一样来研究如何进行电子商务关键字研究了。是的，关键字研究工具对您的搜索至关重要，但是这些电子商务关键字研究黑客也是如此。

其中一些将是基本的，而另一些将需要更多的工作。重要的是改变研究范围，以便您可以跳出框框思考，不断寻找新的词组和术语，并优化关键字策略。

让我们深入。

1.使用成功的购物产品开始您的研究
在搜寻关键字时，很容易被商店的畅销书分心。事实证明，它们是转换器，谁又不希望这些转换器获得更多流量？但是有时候，您的整体畅销书和在PPC广告系列中表现良好的人会有所不同。

购物广告系列本身效果最好的产品是进行电子商务关键字研究的理想起点。通过将印象最深刻的购物产品插入关键字研究工具，您可以找到相关的关键字机会。

但这不是您搜索关于品牌最佳最佳电子商务关键字的购物广告系列的唯一地方。

2.为关键字获胜者挖掘您的购物搜索查询报告
在搜索字词报告中，哪里最适合查找新短语和否定关键字提示？实际上，专门针对您的购物广告系列搜索查询提供了许多可以测试的新关键字机会。如您所知，您的购物广告系列是根据产品Feed而不是广告系列关键字进行部署的。但这并不意味着Google不会跟踪导致展示和点击的查询-您在其他广告系列，SEO关键字策略和内容营销中可能尚未使用的查询。

通过浏览到购物广告系列，然后依次点击“关键字”标签和“搜索字词”子标签，可以找到购物广告系列的搜索字词

3.在动态搜索广告查询中发现关键字的宝藏
充满关键字灵感的另一个电子商务Google广告系列类型分析是您的动态搜索广告。由于电子商务DSA会自动定位为使用Google自己的网络抓取技术基于内容的搜索查询，因此您可以在关键字研究方面利用这些广告系列进行大量分析。实施DSA的最重要优点之一是，它们可以使您填补关键字覆盖范围可能遗漏的空白，让您大开眼界，然后将其用于其他PPC广告系列和点击量策略。

那么，您该怎么做呢？

通过访问搜索查询列表，您的动态广告系列将与其匹配。在您的搜索查询报告中，点击“动态广告定位”，然后点击“搜索字词”标签，最后选择表格右上角的“搜索字词和目标网页”下拉菜单。