为什么品牌必须从广告系列转向公关内容营销

我们消费内容的方式已经改变。

随着在移动设备上消费内容的增加以及无线网络质量和覆盖范围的稳步提高，一切都发生了变化。

因此，品牌尝试吸引客户的方式也发生了变化。

除了社交媒体无处不在的性质外，品牌与受众之间的对话现在每天都在进行。

品牌如何适应用户行为的这种变化？
答案在于对内容创建的更具编辑性的方法，以及品牌开始像出版商那样行动和思考的需求。

在一年中的关键时刻发布的大型广告消息不应只是独立的项目，而应与计划的，支持长期定期发布的内容的计划相辅相成。

这些以编辑为主导的通信必将在很大程度上具有数字频道的功能，并旨在覆盖更具针对性的消费者群体。

长期思考的重要性
传统的，短寿命的，大飞溅运动作为一种独立的通信方法的概念已经结束。

我们是否可以预见电视广告的终结？不，也许，随着利基电视频道的兴起，现在情况正好相反，因为广告商有机会以令人惊讶的低成本在更具相关性的节目周围投放更具针对性的广告。

我们也没有预测“大创意”的终结或创造力的需求。相反，当品牌试图将自己的内容与竞争对手的内容区分开来并加深与受众的互动时，创造力比以往任何时候都更为重要。

正是这种通讯方式的巨大转变为那些愿意拥抱它，长期与客户真正互动并提供其选择互动的理由的品牌提供了机会。

品牌和为其创建内容的代理商需要意识到内容消费的这种变化并做出相应的调整，否则将被竞争对手所抛弃。

内容营销：每个品牌必须做的5件事
那么，品牌如何进行这种转变？对于想要采用内容营销方法的品牌来说，以下是最重要的5件事：

1.有目标。这不仅仅是关于视图的数量。提高参与度，忠诚度并鼓励观众采取后续行动。

2.价值观。货真价实。创建与您的价值观相符的内容，并且是观众真正希望看到的内容。

3.定期发布。定期创建内容。如果您真正创建的内容可以启发，教育或娱乐，您的受众群体将希望回来获得更多。

4.学习和修订。不要指望您的内容营销工作能在第一时间完美运行。汲取每一部分的经验教训，分析哪些有效，哪些无效，然后将结果反馈给下一次迭代。

5.视频。这是传达信息和吸引客户的最佳方法，因此，它应该始终是任何内容营销计划的核心。