品牌公关传播白皮书：如何制作完美的产品视频

让您的产品通过出色的视频在网络上大放异彩怎么样？我敢打赌你的产品或服务值得。

请记住，82% 的客户在购买前会在网上进行调查。事实上，产品视频在买家旅程的决策阶段效果很好，因为您可以展示是什么让您的产品比竞争对手的产品更好，并加速渠道中潜在客户的旅程。

随着视频成为当今内容之王，您不能错过以引人入胜的方式展示所有产品功能和差异化优势的机会。请记住，90 %的客户表示产品视频有助于他们做出购买决定。最重要的是，64% 的客户在观看有关产品的视频后更有可能在线购买产品。

在本文中，我们将讨论在创建有效的产品视频之前您需要考虑的最重要方面。

1) 产品视频类型

产品视频解释并直观地展示了您的产品的优势。然而，优秀的产品视频应该不止于此。您需要利用您的视频来帮助您的观众了解您的产品/服务将如何解决他们的问题，他们会在哪些情况下喜欢它以及它将如何适合他们的日常生活。

尽管如此，并非所有产品视频都是相同的。有几种视频技术适用于不同种类的产品/服务。让我们回顾一下最受欢迎的：

有些产品需要详细解释，因为它们很复杂或技术性很强。

动态图形是产生运动或旋转错觉的数字镜头或动画片段。您可以利用这种力量来详细展示技术产品。

如您所见，如果您想在不失去观众注意力的情况下详细展示其功能，动态图形是软件平台的最佳选择。

角色动画视频为制作同时适合您的品牌和预算的独特视频开辟了无限可能。他们将代表您的目标受众，以帮助他们感觉与故事相关。通过这种方式，您将最大限度地提高参与度。

白板动画

我们都将白板与学习情况联系起来，这就是为什么我们倾向于关注所说的内容。随着动作在我们眼前展开，我们很好奇接下来会发生什么以及下一幅图画是什么。如果您将这种参与能力与教育重点结合起来，您可以在像这样的引人入胜的短视频中传达复杂的信息：

截屏

展示软件或应用程序如何工作的另一种方式是以数字方式记录计算机屏幕。这种技术提供的参与度低于前一种，但它是一种低成本的视频，非常适合初创公司。

真人视频

这些都是经典的电视广告。它们以真正的演员为特色，在动手的情况下享受产品。这种类型的视频适用于具有物理条件的产品（例如不是软件），在现实生活中可以更好地展示好处。

看看这个商业广告如何不仅展示主要产品的功能，还展示了他们的客户喜欢它的环境以及它简化了他们生活的方式。

2) 知道要突出哪些功能

一旦您知道哪种技术最适合您的产品，您就需要决定要突出显示的功能。不好了！你没有时间提及所有这些！经验法则是 90 秒是大多数产品的合适长度。所以，你最好专注于两三个功能。

考虑您的受众的痛点并选择解决这些问题的功能。这些好处将与您的目标受众产生共鸣。

您还可以查看最常见的问题，并尝试选择可以消除这些顾虑的功能。你不需要无数的亮点。一些产品视频仅基于一个功能，但只有一个功能改变了游戏规则：

3) 脚本/制作

如果您熟悉电影，那么您可能熟悉脚本。营销脚本逐字说明您的视频中的画外音。不要浪费时间谈论您公司的成功，否则您的潜在客户将退出。没有什么比以您的产品为主角的短篇故事更引人入胜了，这将改善您的观众的生活。

一旦您有了一个简短而引人入胜的脚本，您就需要绘制一个故事板，该故事板将在静止图像中逐帧显示视频的样子。查看最终结果的外观：

4) 画外音、音乐和音效

不要忘记注意后期制作。你需要一个专业的配音演员来记录你在剧本上写的每一个字。尝试将他或她的年龄和性别与您的目标受众相匹配。

选择一些音乐来设置视频的基调。尽量避免歌词，因为它们往往与画外音重叠。有时需要声音 FX。例如，如果您的角色在冬季风暴中被淋湿，您将需要雨声和风声。

如果您聘请专业公司，您只需告诉他们一些有关目标受众、产品优势和视频主要目标的基本信息。他们将负责创建有影响力的产品视频的其余步骤。

5）品牌您的产品视频

您的品牌独特的一组颜色、字体系列和一般外观需要出现在您的产品视频中。为您的视频打造品牌，以便您的潜在客户轻松识别。

暗示您品牌的确切颜色将使您的视频更好地代表您的公司。请记住，使您的视频与众不同的是对图像的完全自定义，这将保证传达坚定不移的信息。

简单来说…

产品视频是展示您的产品的全部内容的重要资产：主要功能、差异化因素、质量等。这就是它们在买家旅程的决策阶段如此有效的原因。

每种技术都有其自身的优势，因此请选择最适合您产品的技术。写一个故事，向您的目标受众展示您的产品将如何改善他们的生活。只需专注于一些功能，不要滥用他们的时间。

专业的公司会照顾好整个制作过程，从剧本到音乐。话虽如此，请花时间研究投资组合和推荐，并选择最好的视频制作公司。我保证当您看到您的新产品视频对您的转化率产生巨大影响时，您不会后悔。