如何创建良好的公关传播内容
您的营销团队最近是否要求您成为贵公司新内容（例如博客文章、文章、白皮书或电子书）的主题专家？
无论这是您第一次还是第 50 次担任 B2B 营销内容的主题专家，我们都会提供一些快速提示，以确保您（和您的营销团队）能够顺利、轻松地完成此过程。
准备面试
您是主题专家 (SME)，营销团队将期待您为优质内容提供所有必要信息。花一些时间准备电话会议或面试。
您如何准备可能会有所不同。一些中小企业喜欢用清晰的要点草拟主题大纲，而其他中小企业则会在他们的笔记本或笔记软件中记下一些想法。
至少，在通话前花几分钟思考应该包含在博客文章、文章、白皮书、电子书、播客、网络研讨会等中的要点。
了解流程
通常，营销团队会通过电子邮件或当面告知您内容创建过程。了解在此过程中会发生什么可以帮助降低您的压力水平。
- 他们会提前发送问题供您查看吗？
- 他们已经创建了一个大纲吗？
- 他们想谈谈潜在客户或客户的某些痛点吗？
- 他们是否希望您告诉他们您认为内容应该朝着什么方向发展？
了解后续步骤和预期有助于简化流程并确保每个人都知道自己的角色。
可以要求澄清
不要害怕提出任何问题以获得澄清。如果您不确定文章将针对哪个垂直行业，请询问。如果您不知道是否应该提及某些产品或服务，请询问。您的营销团队和内容创建专家（通常是文案）应该能够解决任何问题并提供说明。
在许多情况下，了解正在创建的B2B 内容营销作品的目的是有帮助的。作为不可或缺的贡献者，您应该清楚您正在帮助创建的内容的目标。
保持话题
B2B 产品和服务的显着特征之一是其复杂性。此外，B2B 产品和服务的许多功能或优势都以某种方式相互关联或连接。
但是，在创建 B2B 内容片段或文章时，必须坚持一个主题，而不是在各种切线下徘徊或专注于较小的好处/功能。大多数B2B 内容不会包罗万象。相反，他们将专注于某些方面或方法或受众。因此，停留在主题上而不是偏离文章或内容的主要焦点是有帮助的。
如果您发现在讨论某个特定主题时提出了很多附带想法，请将它们记下来。它们可能是未来探索的重要主题。
考虑目标读者/观众/听众
在创建任何内容之前，应该清楚地了解目标读者/观众/听众是谁。它不总是你理想的前景吗？是的，但是当涉及到 B2B 产品和服务时，组织中通常会有不同的决策者。例如，您的 B2B 营销团队可能正在创建内容以满足各种最终用户的需求，包括 C 级高管、主要用户、辅助用户等。
审查准确性
在您提供专家见解并且营销团队创建了内容之后，您将有机会查看内容。花时间检查作品的准确性。请记住，写作有很多主观方面，文案可能会遵循营销团队制定的现有风格或语气。
通过主要关注作品的准确性来节省自己的时间 – 确保术语正确、使用得当并传达您认为重要的内容。如果在查看内容时，您想添加之前忘记提及或一开始没有想到的内容，请添加它。这将使文章更加全面和有价值。
在社交媒体上分享
宣传自己。我们中的许多人都被教导不应该吹嘘，这是一个很好的规则。但是，当您被选为贵公司 B2B 内容营销的主题专家时，您应该分享它。是的，当你分享他们的内容时，它确实对公司有帮助，但它也有助于将你确立为你所在行业的思想领袖。这是让您的专业和个人家庭网络知道您在做什么并与潜在客户或合作伙伴分享重要见解的好方法。
作为主题专家，您拥有丰富的宝贵信息。您可能认为它很无聊，但事实并非如此，合适的观众会发现它很有趣。下次有人邀请您分享您的见解时，请遵循这些提示，您将看到创建出色 B2B 营销内容的过程是多么顺畅和轻松。
