不可忽视的公关内容营销趋势

是时候认真对待内容营销工作了。内容是我们数字和社交的核心，始终在线、始终连接并始终学习移动通信世界。

随着技术能力的扩展，营销人员对如何使用它们变得更加精明，机器人取代了工作，对于试图抓住我们注意力的品牌来说，竞争变得更加激烈。

内容是您的品牌与客户之间的核心。他们要么敞开心扉去关注和关心你的品牌存在，要么不存在。

如果您能够以真实的、人性化的方式与观众建立联系，利用内容来加深关系，而不是仅仅销售，那么您的结果将呈指数级增长。

内容营销计划：你需要一个底线

您必须制定内容营销计划，帮助您将内容与业务目标保持一致。

您必须找到一个最佳点，在那里您可以构思、创建和发布内容，既能以个人和有意义的方式为您的观众提供难以置信的价值，又能帮助您实现目标。这不会像前几年那样容易。

聪明的营销人员已经在制定他们的计划，并且可能会在内容日历中填充内容来取悦和吸引他们的受众。

原创和相关内容

您知道吗，78% 的消费者表示个人相关内容会增加他们的购买意愿。

您的内容需要原创且相关。这很简单。创建您自己的内容。使用你自己的想法。如果您缺乏创意，请聘请顾问、作家或代理机构来帮助您创建创意。

不再有懒惰的营销人员复制最热门的病毒式标题和主题，并自欺欺人地认为他们在“制作自己的”或添加自己的个性，而实际上他们几乎是逐字逐句地复制和粘贴。

消费者和决策者在避免点击诱饵方面变得越来越聪明。他们正在寻找可以帮助快速轻松解决问题的真实内容。他们希望你赢得他们的信任。

作为人类，我们最大的资产是时间。尊重你的读者、观众和听众的时间线和思想共享，他们会因此而爱你。当他们与朋友和同事分享您的精彩内容时，他们将通过有机免费覆盖和扩大您的品牌来奖励您。

微观影响者

影响者营销并不新鲜。然而，它被营销人员和商业领袖误解了。

你不需要雇佣卡戴珊一家。相反，请考虑您所在行业和细分市场中的本地和国家领导者。看看您自己的公司，因为您自己的员工以及现有客户可能是您最好的品牌倡导者和传播者。

网红营销不是寻找著名的网红并贿赂他们在他们自己的平台和社交渠道上发布关于您的信息。相反，请考虑如何与他们合作。考虑共同创建的内容，并要求他们也在您的平台上发布内容，然后您可以将这些内容作为持续数年而不是几分钟的常青内容加以利用和推广。

在利用影响者营销的力量时，不要成为懒惰的影响者机构的牺牲品，这些机构只向影响者发送复制/粘贴垃圾邮件虚拟外展的垃圾邮件，最终损害您的品牌而不是帮助它。

我从自己的影响力以及帮助公司建立计划的过程中了解到，人际关系是成功的关键。不要只考虑短期问题，“我怎样才能让这条推文或视频病毒式传播”，而是“我怎样才能建立一种既能赢得双方又能同时为我们的观众价值服务的关系。”

微型影响者营销是各种规模企业的游戏规则改变者。它通常是提高品牌知名度、扩大影响以及与目标受众建立真正联系的最快方式。

选择合适的影响者是成功的关键，也是一个经过深思熟虑的计划来维持关系、设定目标和衡量结果。这并不像向有影响力的人扔几块钱并期望一夜成名那么容易。准备工作。

语音控制和搜索

营销人员必须考虑“我的客户将如何用他们的声音在他们的智能手机中提问”，而不是为有人在设备中输入关键字而规划和优化您的关键字，而是思考“我的目标客户将如何在搜索引擎或社交媒体中进行搜索。

搜索带来了巨大的变化，这就是我的朋友们的声音。营销人员不能忽视语音搜索的力量。如果您希望您的内容将来出现在搜索中，那么您的某些内容必须通过快速回答来回答快速问题。

营销人员必须考虑人们说的话，而不仅仅是用键盘打字。

随着人们对语音控制设备的投资增加，这些趋势将会增加。毫无疑问，精明的内容营销人员正在密切关注这一领域。

测试视频、音频和短篇小说等新格式

如果您还没有开始在营销中使用视频，也许现在是时候开始了？还没有开始播客？尚未使用机器人进行测试以提供更好的客户服务？

如果您主要关注短格式视频和内容，请尝试测试可以在搜索中排名良好、增加流量并提供 SEO 优势的较长格式内容。

正如我在趋势#2 中提到的，原创和相关的内容是成功的关键。不要“做视频”只是为了做视频。不要因为每个人都告诉你做播客而做播客。

相反，花时间计划一个可靠的内容策略，以吸引您的梦想客户，为您现有的客户提供服务并帮助您实现目标。如果视频可以帮助你做到这一点，那就去看看视频吧。

享受过去可能没有使用过的格式（例如视频）的乐趣，不要沉迷于闪亮的对象，认为“它必须是实时的”或“它必须是花哨的”。相反，唯一重要的是它必须为您的受众提供价值。

而是考虑如何利用视频来创造令人惊叹的体验，以独特的方式分享内容并讲述一个触动观众灵魂的故事。

品牌故事

学习如何利用品牌故事讲述是一项并非所有营销人员都掌握的技能。许多人认为这只是意味着他们有权更多地谈论自己，或者他们需要让其他人更多地谈论他们。错误的。

品牌故事更深入地了解你是谁以及你为什么做你正在做的事情。品牌故事更多地是关于你创造和吸引客户的体验，而不是你如何吹嘘自己。巨大差距。

您的品牌和成功背后的故事和根源是什么？你走过哪些艰难的道路才能到达你所在的地方？那些崎岖不平的道路是如何为您的客户创造惊人体验的，为什么？

一个人需要 6-7 次品牌接触才能记住您和您的品牌。最大限度地利用每一次接触，创造重要的体验，并基于真正塑造您的组织接触的人员和企业的意图。

数据驱动决策治愈社交闪亮对象综合症

您的内容营销策略、计划和战术必须优先考虑并基于数据驱动的决策。这是您摆脱追逐社交和数字闪亮对象综合症的唯一方法。

您无需成为每个推出的社交网络上的第一个营销人员。您也不需要在每个社交网络上都做到最好。

相反，专注于成为服务客户的最佳人选。如果您不沉迷于数据，您将不知道您是否擅长为他们服务，或者哪些内容可以帮助您最好地为他们服务。

相信我，随着新年的临近，会有很多像这样的帖子，宣传下一个新的社交媒体和技术闪亮的对象。成功不是通过最快地追逐他们来实现的，而是选择正确的人来帮助您获胜。