2022年值得关注的重要网红公关营销趋势

有影响力的人的营销已在许多品牌的营销组合中牢固树立了自己。

越来越多的品牌正在使用微博，微信和抖音上的影响者向目标受众传播其信息。

危机公关公司淮海锐思分析平台已确定五个趋势，这些趋势将在很大程度上决定2022年的影响者营销。

1.品牌将广告支出转移到有影响力的营销上
COVID-19减慢了有影响力营销的增长，但是，它没有像其他行业那样受苦。社交网络的活跃用户数量正在迅速增长。从品牌脱机重定向的广告预算也是如此，因为品牌正在寻找最有效的方法与在线受众共享信息。作为品牌可以在网上与受众群体建立联系的少数可行方法之一，影响者营销将继续增长。

2.基于绩效的影响者营销是未来
许多品牌以前依靠更可预测和更可靠的渠道，而将影响者营销视为提高品牌知名度的工具。但是，如今，越来越多的营销人员对自己的资金运作方式有了更好的了解，并摆脱了影响者营销策略中的猜测。
我们预计，随着越来越多的公司专注于个人绩效和网红的投资回报率，网红营销预算将大幅增加。

3.微型影响者的受欢迎程度将继续增长
小品牌一直使用微型影响力。但是，大公司最近也转向了微型影响者。
2020年，带有#ad主题标签的品牌提及中有46.4％是由拥有1000-20,000个关注者的抖音帐户进行的。我们预计更多企业将开始与微型影响者合作，按付费职位数计算，他们在支付安置中的份额将增长到50％。

4.品牌和影响者将更专注于他们发布的内容
在大流行期间，我们已经看到一些案例，因为不当行为和内容导致影响者蒙羞。观众对他们消费的内容变得更加敏感。现在人们对网红的性格更加感兴趣，因此创作者必须仔细过滤他们所说的内容。反过来，品牌将更谨慎地选择影响者。

5.虚拟影响者的重要性和相关性正在上升
数字字符每年都在流行，尤其是在亚洲。他们的参与率仍然很高。当我们在微博上分析虚拟影响者时，我们注意到他们的参与率几乎是真实影响者的三倍。虚拟影响者的趋势持续增长，因为在讨论多样性，生态友好和接受技术方面，虚构人物扮演着重要角色。