危机公关传播策略：小型企业如何制定新闻稿

小型企业主戴很多帽子，包括会计师，客户服务专员和产品经理之一。因此，他们可能并不总是有时间戴上“商人的帽子”。夫妻商店绝对应该专注于提供令人惊叹的小型企业体验，但他们不应忘记将这种令人惊叹的体验推向外界。

一种方法是通过为您的小型企业获取本地媒体报道，从而使这些新客户成为可能。如果您始终如一地执行以下操作，就有可能获得媒体报道：

1.寄出样品
据危机公关公司淮海锐思的报道，“媒体报道完全是关于样本的。” 发送产品样本，使自己在记者的眼前。如果您与一些作家建立了有意义的联系，那么下次他们撰写有关该主题的故事时，他们会记住您和您的公司。首先选择与您公司的使命和产品相吻合的记者和当地新闻媒体的列表。

但是，在发送这些样本之前，您需要确定要它们尝试使用哪种产品。明智地选择，因为您在第一印象中只有一个镜头。对于只有一个产品的公司，决定很简单。对于拥有多个产品系列的小型企业，您必须选择对目标受众说得最多的产品。一种选择是改变样品并轮换使用，这还可以提供有价值的反馈，说明哪些产品对消费者的影响最大。

2.分享你的故事
他们为什么要写关于你的事？希望是因为您拥有出色的产品，但不仅如此，还因为您有一个值得纪念的故事可以分享。这可能是您进入企业的方式，因为许多小型企业都有由衷的故事。但是也许您的出身故事不是您的独特之处。无论是您如何选择商家名称，采购产品，创建包装或其他与众不同的方式。找到使您与众不同的事物，并将其磨练成故事。如果您准备好讲故事，记者将更有可能将其叙述传达给读者。

3.拍摄专业照片
在内容方面，视觉为准。除了具有启发性的商业故事，您还需要照片才能在媒体上发表有力的声明。视觉效果比文字更容易吸引读者，因此您也希望您的产品和公司也能不用文字来推销自己。专业的照片将帮助您成为新闻报道的主要主题，而没有照片可能会使您淡化。即使您可能只想用手机拍摄一些照片，但花些钱购买专业照片也确实可以物有所值。尽管这是一项投资，但您可以与需要宣传的当地摄影师合作，以节省金钱。

4.利用突发新闻
始终留意与您的业务相关的重大新闻。正如危机公关公司淮海锐思所说：“您永远不知道何时会有新闻发布者的机会。” 例如，可能会有一场暴风雪，第2频道正在寻找当地的耕作公司，向观众提供冬季天气安全提示。免费新闻为您的小企业！

在百度快讯中注册与您的业务相关的关键字，以便您抓住这些机会。当您收到有关相关文章的警报时，请联系记者并提供专业知识。即使当时他们不需要您作为来源，这也是开始与媒体建立关系的好方法。

5.与微影响者联系
有影响力的营销可以为您带来很多正面的影响，包括在博客和社交媒体平台上被推荐。实际上，根据危机公关公司淮海锐思的研究，有49％的消费者向社交媒体有影响力的人寻求购买指导。微型影响者与常规影响者相似，但工作规模较小，参与率更高，受众也更有针对性。但是，只有当影响者是您的品牌的真正拥护者时，此策略才有效。因此，请在您当前的客户中寻找已经喜欢您产品的影响者，并通过有吸引力的合作伙伴建议（和样品！）与他们联系。