企业如何正确的使用公关内容营销策略

电子书为您的公司提供了在一个主题领域展示深厚知识和专业知识的机会，它们可以成为生成合格线索的关键工具。对于许多营销团队（无论大小）来说，挑战都在于寻找时间来研究和创建电子书格式的主题的长篇内容。如果您想使电子书成为内容营销策略的一部分，但是既没有写作技巧又没有创建时间，请与合适的内容合作伙伴外包电子书写作。

为什么电子书应该成为内容营销策略的一部分
在我们深入讨论外包电子书之前，让我们花一点时间澄清一些术语：

• 电子书：这是一种长篇内容（超过1500个单词），用作内容营销策略的一部分。电子书通常以PDF格式以数字形式出版，可以从您的网站或登录页面下载。它设计有彩色图形，链接和其他元素，使读者可以轻松地扫描内容。
• 白皮书：这是一份研究繁重的文档，其中分解了一些复杂的主题，以告知或帮助做出有关问题的决定。尽管它们看起来很相似，但白皮书通常更重文本，并且仅包含用于表示数据的图表。
• 自出版书：可以是电子形式，甚至可以称为电子书，但与市场营销电子书并不完全相同。电子自出版书籍更长，类似于印刷书籍。它们通常可以在电子阅读器（例如Kindle）或PDF上获得。营销电子书通常是免费的，用于交换联系信息（电子邮件，姓名，电话号码），而自行出版的书通常要花钱。

现在我们已经弄清了所有这些内容，下面让我们讨论为什么撰写和出版电子书是高绩效品牌的常见策略：

• 它们提供了一个独特的机会来吸引您的受众并提供有关主题的更详细概述。
• 他们展示专业知识并赢得观众的信任。
• 您可以添加图形，图表，交互式内容和链接，以进行进一步的分析和培训。
• 它们相对较快且生产便宜。
• 受众认为它们比基本的博客文章更有价值，并且愿意交换信息（表现最佳的营销电子书可产生数千个参与和下载）。
• 您可以通过不同的数字渠道分发它们，以增加潜在客户和转化次数。
• 外包电子书写作的利弊

有充分的理由将电子书写作外包，而有其他充分的理由考虑在内部进行。是否应外包电子书写作的确切答案取决于您的可用资源以及电子书如何适合您的整体数字营销策略。

电子书外包的优点
您可以：

• 即使只有少量的营销团队，也可以快速创建大量内容。
• 从专门致力于内容创作的作家那里获得更多专业的写作技巧。
• 利用您自己团队所没有的专业知识。
• 提供流利的国际电子书营销策略。
• 作为整体策略的一部分，始终如一地创建和制作新的电子书内容（如果您有多余的时间，则不只是一次性的内容）。
• 产生更多的潜在客户，而无需增加永久的营销团队成员。

电子书外包的缺点
其中一些包括：

• 您对内容的控制较少。
• 您可能最终会与一家不具备提供优质电子书内容的知识或专业知识的代理商合作。
• 外部机构的作家可能对您的产品和品牌没有全面的了解。
• 外包电子书撰写可能需要更多轮编辑才能产生最终产品。
• 何时为您的品牌外包电子书写作

有时，外包电子书写作很有意义，并且可以提供更高的投资回报率。

小团队
没有大量资源的小型营销团队通常会从外包内容营销中受益。您将获得所有专业技能和经验，而无需花高昂的雇用员工成本，这包括薪水，福利，IT设备和办公空间。

时间紧缩
雇用自由作家或内容营销机构来填补您空缺的时间，可以帮助您发布更多内容，而不必在短时间内通知内部雇用更多人员。

短期策略
您可能并不打算永远创建电子书，或者您可能并不真正知道在一，三年或五年内您的策略将是什么样。雇用内容营销机构将电子书写作外包，可以帮助您实现短期内容目标，而无需任何长期的人员投入，以防将来您的策略发生变化。

缺乏专业知识
电子书是展示您的专业知识的一种好方法，但是如果您的营销团队中没有人真正拥有您需要的深入经验怎么办？外包给在主题上有更多经验和知识的自由职业者，可以帮助您建立作为该内容领域领导者的观众的信任。

专长但没有时间
当您的组织具有专业知识但没有时间撰写相关内容时，外包内容营销合作伙伴将是有益的。例如，您可能想发布有关收入周期的电子书，但是您的CFO太忙了。自由职业者可以采访专家，然后花时间和精力进行写作。

持续的内容营销需求
大多数营销团队可以花时间写一本或两本电子书。但是，如果您的战略计划需要持续不断的内容，那么拥有可以全职专注于内容生成的合作伙伴将可以腾出您的时间来专注于内容推广，潜在客户跟进和数据分析。

如何选择合作伙伴以帮助撰写电子书
当您准备外包电子书写作时，请搜索以下特征以找到合适的内容合作伙伴：

• 经验：电子书与其他形式的内容不同，因此，重要的是找到一家过去创建过有效电子书并可以证明这些书如何转化为客户的优质潜在客户的公司。
• 保证质量：确保您的内容合作伙伴支持他们所做的工作。他们应该愿意根据您的反馈至少提供一轮编辑，以便您可以准确地获得期望的结果。
• 平面设计：电子书的一大优点是您能够添加设计元素，使其外观令人惊叹且易于阅读和消化。如果您没有内部图形设计师，请寻找提供此服务的合作伙伴。
• 促销：内容很重要，电子书促销也很重要。寻找可以帮助您在正确的位置发布电子书内容以获取转化和销售的合作伙伴。

世界上最好的：托管服务提供商

对于担心与代理机构合作的成本的营销人员，尝试通过市场聘请自己的自由作家的不确定性，或研究和购买自己的内容管理软件的麻烦，托管服务提供商是您的最佳选择。他们提供了世界上最好的：

• 来自经过精心挑选和经过全面审查的作家团队的高质量内容，这些作家在各种内容领域和行业中都有专业知识。
• 与通常需要长期合同，固定费和按小时计费的代理商相比，ROI更高。
• 内置软件工具，例如窃检查，SEO扫描，可读性等，因此您知道自己将获得独特而卓越的内容。
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• 最高级别的客户服务以及创建和执行内容策略的指南。