品牌公关策略：如何为小型企业打造全球品牌
一家小企业不必永远保持小规模。实际上，您可能已经在考虑可以帮助您的企业发展成为全球品牌的方法-一种以卓越的声誉和可匹配的客户群而著称的品牌。然而，提升业务规模使其在全球舞台上竞争并非易事。尽管您可能会通过口口相传等有机技术获得一定程度的增长，但希望为将公司推向世界而付出巨大的努力。
打造全球品牌
建立全球品牌的最简单方法是从您最终将品牌带到其他国家或地区的想法开始。这样，您的品牌便从头开始为世界打造。如果您对此还不满意，那么另一个选择是通过以下一种方式来建立自己的全球品牌。
全球品牌
该图描述了您的市场机会，在讨论建立全球品牌的过程中，我们将重点关注在新市场中进行营销的基本选择。当然，这个新市场可能在国内存在，例如向不同的人口群体进行营销，但是让我们考虑转向国际市场的选择。这给您留下了两个选择：在国际上营销您现有的品牌或开发一个新品牌以向海外销售。
第一种选择的主要好处是它减少了与销售到国际市场相关的固有风险，而第二种选择的优点是您可以从头开始开发全球品牌，这可能会更好地满足以下需求：国际市场，并限制了来自母国的负面联系。例如，我们钟爱瑞士人的手表，意大利人钟意的冰淇淋，但由于我们经常将中国商品视为劣质产品，因此我们可能认为中国的商品无法达到我们的标准。我们称这种消费者民族主义，它反映了一种信念，即您自己国家/地区的产品要优于国外产品。
新国家的市场开拓
通常，国际品牌需要进行调整以满足东道国的需求和喜好。例如，您可能需要调整电源或插头的配置，因为不同的国家/地区使用不同的电流或具有不同的插头需求。有时，消费者喜欢不同的东西，例如美国人喜欢他们的米饭轻而蓬松，而日本人喜欢它的黏性。我们把这种产品称为适应性产品。例如，尽管可口可乐无处不在，但实际上它是许多不同的产品，具有不同水平的甜味，碳酸含量，甚至可以满足当地人的喜好。
您的消息可能也需要切换。在一个国家/地区，品牌名称可能具有负面含义，例如旧的雪佛兰汽车Nova就是这样，它在西班牙语中意味深长。或广告使用的颜色无效，例如，亚洲许多地方的新娘都穿红色，而不是白色。您的图片中即使是很小的，几乎看不见的元素也可能会告诉买家该产品不适合他们。另外，您必须经常更改邮件以突出显示特定国家/地区所需的特定利益。否则您的消息传递元素可能违反当地法规。我们称此为广告改编。
有时，您必须同时调整这两个方面以建立全球品牌。
营销您的全球品牌
当然，您现在必须将品牌营销到其他市场或地区。这里有8种策略可以帮助您。
- 制定强有力的社交媒体策略。社交媒体日益普及，这意味着这可能是营销业务最有效的方式–并且它可以帮助您以独特而有趣的方式与全球受众建立联系，因为像Facebook这样的大型全球参与者拥有大量的国际受众和专门的社交网络存在于世界各地。由于社交媒体和数字营销从本质上说遍及全球，因此它们是营销您的全球品牌的绝佳工具。
- 确保您的网站是最新的。链接断开，语言含糊不清，可访问性差使客户离开您的网站，转向竞争对手。为您提供多种语言的网站，以使访问者感到舒适，因为75％的多语种消费者更喜欢以母语购买网站。
- 专注于与客户建立牢固的关系。客户对您的信任程度越高，他们就越有可能将您推荐给朋友或与您的内容互动–两者都可以帮助您吸引更广泛的受众。在国际市场上，这意味着要注意风俗，文化和宗教，以示对您的关心。
- 花时间仔细研究您希望在其中销售产品或服务的每个国家/地区。例如，每个地点可能都有您必须遵守的有关产品运输的特定法律。但是，他们可能也有截然不同的消费市场和购买习惯，您需要适应这些习惯和习惯才能获得成功。
- 确保您制定了国际营销策略。通常，考虑到许多国家的营销特质，包括税收和其他法律要求，雇用当地代理或发展当地合作伙伴确实有帮助。另外，即使您从未考虑过进行国际营销，但当您开始向全球受众提供产品时，以未来的国际市场为中心发展业务也会有所帮助。
- 随着您的成长，您可能希望在其他国家/地区开设基地，以使您的日常生活更加轻松。因此，您不仅需要出口产品，还需要雇用员工并就空间问题进行谈判。在这种情况下，语言可能是沟通和有效性方面的重要障碍。通过与一家全球口译公司合作来最大程度地降低这种风险，该公司可以通过面对面或在线口译来简化沟通。
- 继续致力于您的品牌。花时间去开发新的想法，或者努力改善已经提供的服务的质量。这意味着您不会冒品牌过时或过时的风险，而可以把握当前趋势。
- 小心管理您的资金，以确保您牢牢掌握自己的财务状况。这样可以减少您陷入财务困境的机会。不要害怕与投资者接触以获得进一步的财务支持。
