危机公关策略：为什么要在网站迁移之前要审核网站

在网站迁移之前进行审核的好处是可以帮助您以更强大的搜索力反弹。

迁移网站时，最大的顾虑是失去搜索功能，而不得不重新构建所有内容。而且，虽然在移动网站后立即看到搜索可见度略微下降是很正常的，但妥善管理的迁移将帮助您以更强大的搜索力反弹。

为了确保您的网站尽可能快速，强劲地反弹，每次迁移的第一步都应该是网站审核。这突出显示了需要解决的技术问题，并确定了改善站点的机会，从而使您可以在现有搜索可见性的基础上进行回收和利用。

认为它就像搬家一样
网站迁移基本上是将您的网站从一个地方移动到另一个地方，但这也是向百度（和其他搜索引擎）展示您的新网站得到了改善并值得提高排名的机会。

这有点像搬家：您不仅随身带走了所有东西，还带走了许多东西。您清除掉所有不需要的垃圾，然后重新开始新的生活。

这一点尤其重要，因为迁移后，搜索可见性总是会下降。

上市后的典型下降和增长趋势上市后的典型下降和增长趋势

通过在移动页面之前提高页面质量，您可以更快地重新获得可见性，并以更强大的搜索效果反弹。因此，迁移不必费时数月才能重新获得流量水平，而是真正提高您的搜索排名的一项有价值的投资。

寻找什么是迁移前审核？
这取决于您管理的迁移类型和网站的当前状态。

本质上，您希望将所有“好”商品转移到您的新位置，并消除任何不良情况。因此，如果您的审核发现一堆指向首页的讨厌链接，那么您要在迁移之前消除这些讨厌的链接。

好消息是，您的审核越容易解决问题，迁移网站后您的排名提升就越大。

由于迁移网站的技术性质，对此有一个警告，这意味着您不想一次更改太多内容。因此，诸如清理链接配置文件，修复任何肿的代码和删除低价值页面之类的关键要素是您应该关注的事情。但是，您不想重新设计整个站点并将一堆未知变量引入方程式中。

在迁移网站之前，我们的团队会使用大量检查清单进行审核，但实际上，我们正在研究两个主要方面：

• 需要迁移的内容（页面，内部链接，入站链接等）
• 可以改进或删除哪些内容以提高迁移后的搜索排名

第一次就把这些东西弄对是非常重要的，因为您向百度发送了很多信号，告知您网站上复杂的事情已经发生变化，以及有关如何处理这些变化的说明。然后，如果您开始追溯性地解决问题，那么您在迁移过程中会向百度发送令人困惑的信号，其中所有事情都需要朝着正确的方向发展。

为何在迁移后不进行审核？
搜索引擎需要时间来重新爬网您的网站，检测任何更改，然后为内容重新编制索引。因此，您所做的每次更改与看到其对搜索可见性的影响之间总会有一个延迟。这意味着，如果您等到迁移之后才对网站进行审核，则只是在延长恢复搜索可见性并看到任何改进所需的时间。

在您启动新网站时，您希望每一个改变都在原地，因此百度只需重新爬一次您的网站就可以准确地了解发生了什么变化。

进行迁移后更改只会反复告诉百度它需要重新考虑您的页面排名，这只会使情况感到困惑。这会导致不必要的波动，使诊断您遇到的任何技术问题变得更加困难，并增加了恢复搜索状态所需的时间。

交通灯系统
网站自然会随着时间的流逝而增长，并且多年的内容产生导致包含同一主题的多个页面，最终导致彼此竞争。同时，某些页面永远不会获得足够的吸引力来增加您网站的价值，而某些页面甚至带来的弊大于利–例如：跳出率高的页面。

网站迁移是清除这些问题的绝好机会。

当我们为客户进行网站审核时，我们会分析其网站上每个页面的目的和性能，并使用交通信号灯系统来说明应杀死，合并和保留哪些页面。

网站迁移审核交通灯系统以杀死，合并或保留内容

网站的每个页面都属于这三个类别之一，决策是基于效果数据而不是意见–所有这些目的都是为了提高网站的搜索排名并有效地完成营销目标。

合并：合并页面以提高性能
网站迁移审核交通信号灯系统-结合

当涉及合并时，我们正在寻找当前可以增加某些价值的页面，这些页面可以与其他信息合并以变得更加有价值。最常见的情况是，当您有多个博客文章涉及同一个主题，而其中一些博客的区分可能不足以证明拥有单独的页面时。

在这种情况下，您的页面相互竞争，并且您将搜索排名划分为多个页面，而不是只有一个页面包含所有相关信息。

通常，在此之前，您会从迁移前的审核中看到最大的收获。

保持：您表现最佳的内容
网站迁移审核交通灯系统-保持

要保留的内容列表最重要的是您的效果最佳的页面，并且从搜索的角度来看，我们通常正在寻找在十二个月内产生大量访问量的页面。但是，有时，我们必须分析过去12个月之后的数据，以准确了解效果-例如，可能在一年中只使用三个月的高度季节性的页面。

但是，我们不仅在对页面进行分类时查看性能数据。

大多数网站都有基本页面，这些页面很少产生访问量，例如隐私策略页面或T＆C。例如，我们的客户之一是行业机构，除其他外，该机构提供课程并举办行业活动。该客户的网站上有包含法律，准则，隐私政策的页面，这些页面不一定总是表现得特别好。显然，这些都是保管人，但是基本的绩效报告可以将其标记出来以进行删除，因此在整个审计过程中也要有一些批判性思考很重要。

让数据主导决策
网站迁移时会遇到的另一个常见问题，尤其是如果您要杀死和合并页面时，可能会踩到脚趾。内容是人为创造的，发现您的作品被丢弃或与他人的作品合并可能会很受伤，但这是让数据主导决策的另一个好处。

当您让数据指导关键决策时，没有人应该责怪内容丢失或移动。

数据驱动的报告还可以帮助利益相关者看到实施变更的性能优势。您不希望陷入这种情况，即营销团队认为此内容不够好，或者认为该页面花了大约几个月的时间而不应该转移到新站点上。