危机公关传播策略：结合使用PPC和SEO来产生潜在客户

试图决定是否将营销资源花费在PPC或SEO上？或者，您可以放弃“或/或”方法，并探索它们相互补充的方式。毕竟，PPC和SEO都是关于将在线搜索者定向到您的网站的，那么为什么不将两者结合以增强搜索结果呢？

您在想“嗯”，“那么为什么每个人都不这样做呢？” 简单的答案是“筒仓”。SEO和PPC往往由不同的人或不同的部门处理-这是古老的说法。但是，我们认为，一旦您看到了将它们的力量相结合可以实现的目标，便会准备打破障碍。

什么是SEO和PPC？

如果您是普通用户，则可以跳过此位。对于仍然难以控制的人，这里有一个快速的解释器：

每次点击付费。您知道那些似乎完全知道您要查找的在线广告吗？那是PPC。他们针对使用特定关键字的在线购物者，因此它们毫无关联。广告商仅在被点击后才付款。
搜索引擎营销。在您的网站上没有SEO就像开车不加油。有机地找到您的网站的唯一方法是，如果主要的搜索引擎给它一个好的排名。SEO使之成为现实。

结合使用PPC和SEO生成潜在客户的4种方法

广告客户之所以使用PPC是因为它可以快速产生效果，而营销商则使用SEO来实现缓慢但稳定的增长。第一个非常适合促销，销售或新产品。第二个用于提高搜索引擎排名。您可以通过以下4种方式将快速和慢速方法结合起来以增强销售策略。

1.百度钳工运动

因此，得益于成功的SEO，您已经在百度的自然搜索结果中排名前三。’任务完成！’ 你可能会想。但是再想一想。对用户行为的研究表明，有65％的搜索者只看第一页，而近五分之一的搜索者先扫描广告，然后向下滚动。当他们在页面顶部附近两次遇到相同的业务时，他们更有可能点击。

PPC广告加强了第一页的列表。重复列出会产生更多点击。

2.扩展您的数据潜水

PPC和SEO都依靠详细的关键字研究来成功工作。知道搜索者正在使用哪些词来查找您的产品对于增加销售量很重要。PPC广告的优点在于，它们可以生成大量数据，这些数据与哪些关键字在任何一个广告系列上获得最多的转化有关。这可以用来增强您的SEO关键字在内容，标题和元描述中的用法。

PPC数据可以交叉使用，以创建引人入胜的SEO内容。

3.了解潜在客户

当涉及到销售增长时，没有什么能比您的潜在客户更详尽的知识了。如果您想更好地了解他们，PPC是实现此目标的一种好方法。投放具有高度针对性的目标组的广告。可能是来自诺丁汉的20多岁的技术怪人。检索有关该组如何响应您的广告的数据，将为您提供详细的见解，帮助您了解如何制定SEO广告系列以提高参与度。

重点关注的PPC活动提供了难以置信的详细见解，可将其用于SEO。

4.塑造你想讲的故事

当事情出错时，能够根据您的观点来塑造叙述对恢复至关重要。假设您遇到了产品灾难。销售直线下降。危机四处弥漫。PPC和SEO可能是解决方案。结合使用它们，以确保每当有人搜索负面新闻时，他们都会打开内容来说明您如何成功解决问题。

使用SEO和PPC来塑造客户看到的方式，使您可以控制自己的声誉。