危机公关手册：如何为网站编写内容
撰写出色的内容可以说是每个营销人员面临的最大挑战，但是，这是一个好的网站的关键要素之一。在构建网站时，无论是通过网站构建器还是通过手工编码，您都必须考虑要传达给受众的消息。
您可以有一个很棒的主意，编写的精力以及执行它所需的所有注释……但是您仍然不能完全将它变成一个很棒的网页或博客文章。无论您尝试什么，都缺少一些东西。
不幸的是，写点东西并不一定意味着它会成为很棒的内容。您必须了解您的品牌，您的目标受众，在您的市场中有效的产品，并且必须撰写它以便Google会喜欢它。
听起来像头疼吗？不用担心，本文将帮助您将您的好主意变成您的读者会喜欢的坚如磐石的内容。继续阅读以了解如何为您的网站撰写精彩的内容。
了解你的品牌
每个网站，无论是小型企业网站还是个人网站，都有其标识。这种身份越强，越有更多的读者与之建立联系，共享内容并返回以获取更多。
这种身份越弱，您的内容就会越缺乏反应，并无法建立忠实粉丝的受众。
这就是为什么任何内容创建的第一步就是要内外了解您网站的身份。这种身份将形成您的品牌，影响从网站设计到决定哪种产品销售最有利可图的各个方面，并将对您生产的内容产生重大影响。
之所以如此重要，是因为一旦建立了品牌，就必须确保内容在品牌上。如果它不符合您的既定身份，则您的网站访问者会感到困惑，并且事情不会“感觉正确”。考虑到这一点，您的整个内容策略，直到写作过程都必须通过您的品牌进行过滤。
但是，您如何发展自己的品牌？
将您的品牌视为您的“为什么？”。为什么要开展这项业务？我为什么要花那么多力气呢？我为什么相信它？为什么我的客户需要它？
了解你的观众
您必须始终记住，您的内容不仅会被您阅读。它将会被成千上万，甚至数百万人阅读。了解这些人是谁必不可少，因为它有助于指导您的内容风格，使其比竞争对手更有效地与他们联系。
在研究目标受众时，您希望了解：
- 他们想解决什么问题？内容丰富的最重要元素是它可以解决读者的问题。无论他们是想学习如何做饭，编码还是只是为了娱乐，您的内容都必须解决他们的问题。如果您能比竞争对手做得更好，那么您将拥有一个新的阅读器。
- 他们对这个主题有多熟悉/熟练？您的文字应该反映出您网站访问者的专业知识。如果它太高级或笨拙，它将无法连接，并使您的听众转向其他地方。
- 他们对什么感兴趣？他们可能对您选择的主题感兴趣，但是他们还对什么感兴趣？它是否链接到您的内容？您能否为自己的所有利益而成为自己的一站式商店？
- 他们将如何找到您？他们和你有联系吗？他们是从Google搜索到达的吗？来自Facebook广告？他们知道他们在哪里吗？他们需要适应方向吗？了解受众的来源可以帮助您使内容在到达时就定位。
您可以通过查看针对共同特征的分析，将调查问卷发送到电子邮件列表中，或者通过挖掘竞争对手的受众群体和内容并查看他们的吸引力来研究受众群体。
了解你的竞争对手
您的内容应反映出对竞争对手内容的意识，但也应超出其范围。竞争对手的内容使您可以了解受众的需求以及满足需求的程度。如果您可以更好地满足需要，请确保您做到了。另外，您可以提出不同的立场来区分自己。
通过研究竞争对手，您还可以洞悉行业中的趋势以及竞争对手正在尝试的新技术–可以将其转变为新鲜内容的见解。
创建内容计划
网站必须易于阅读和浏览。页面，类别和菜单必须对您的受众有意义。通过每周的内容计划，这可以应用于您的整个网站。
线框可以帮助您建立整个网站计划，但是对于每周的内容，则需要研究您的受众和竞争对手。您将需要计划各种内容样式-从长篇内容，清单，操作方法到销售页面等等。
开始写作准备
现在您已经完成了准备工作，您可以开始实际的写作了。我知道，花了很长时间才能到达这里，但是在完成了无聊的后端工作之后，这部分工作将变得轻而易举。
无论页面如何，您总要实现两件事。这些是：
知道你的目标
首先，无论您要写哪个页面，您都希望坚持自己的品牌。除非它是用法文写成的“条件条款”页面，否则您的网页应始终反映您的品牌标识。
其次，您想知道页面的目标是什么。如果是销售页面，则目标是转化和销售。没有伴随的正现金流，您就在经营慈善事业而不是盈利业务。这就是说，如果这是一个操作指南，那么它的目标是解决读者的问题，否则它不会转换。您希望页面以最清晰，最完整的方式实现其目标。这听起来很明显，但是无数的作者忘记了这一点，而是专注于他们想写的内容，而不是为了保护潜在客户而需要写的内容。
您的内容还将有其他目标需要考虑。例如，尽管首页可能必须面向读者，但博客文章必须在搜索引擎上保持竞争力。因此，以一种常绿的，富含SEO的方式编写它对于至少您的一些帖子至关重要。
寻找好关键词
为了进行SEO，您的网页必须与正确的关键字相关联。现在，什么是SEO？这些关键字有什么帮助？这些关键字将帮助您的网页在Google上排名，并引导您的受众群体访问您的网站。
另外，请注意格式化。您的竞争对手是否以某种方式中继页面上的信息？它是否带有副标题？它是一堵墙吗？他们使用图像吗？他们使用李斯特风格吗？有信息图表吗？影片？目录？所有这些信息将帮助您竞争性地组织内容。
