危机公关手册：您的企业如何从个性化推送通知和广告中受益

通知作为一种广告格式，与数字广告的未来密不可分，结合了展示横幅，电子邮件和短信营销的优势。

除了移动推送通知外，网站推送通知还可以使人们随时了解最新信息。网站推送通知是网站发送到其订户浏览器的可点击消息。它们的工作方式与移动应用程序推送通知类似，但主要区别在于它们是从网站而不是应用程序交付的，并且可以在所有设备上进行访问。

那么，您的企业如何从该区域的推送通知和最新创新中受益呢？推销广告的新兴领域如何影响品牌与新客户的联系方式？

推送通知平台概述

三种类型的平台可帮助公司管理其推送通知策略。快速概览：

• 入门级Web应用程序–这些提供了用于发送推送通知的基本工具包。
• 先进的管理工具–高层管理解决方案基于入门级应用程序提供的功能套件，通常包括深度分析，AI驱动的个性化和细分。
• 获利平台–广告网络使品牌能够通过来自第三方应用程序和网站的推送通知来吸引新的受众。

了解不同管理应用程序之间的差异非常重要，这样您就可以选择最适合您需求的应用程序。例如，一家需要AI驱动和广告解决方案的全部功能的公司应避免使用入门级应用程序（反之亦然）。

让我们更详细地看看每个。

• 入门级Web应用

有许多解决方案使公司能够发送推送通知。它们类似于Mailchimp或SendGrid之类的应用程序，它们分发电子邮件更新或新闻通讯。这些公司提供了一种简化的入门方法，即使在细分和定位用户方面的粒度级别不是最复杂的。

• 企业管理工具

企业工具是具有更复杂和个性化方法的平台。他们的软件通常依靠AI和机器学习来确保用户在正确的时间向正确的人发送正确的通知。

其他营销平台也专注于制作个性化消息，以帮助B2C和B2B公司从其现有客户和匿名用户那里获得更多收入。

• 获利和广告平台

广告平台是推送通知空间中的一个相对较新的功能。品牌和企业还有很多未开发的机会。

这些平台使公司可以利用推送通知作为货币化渠道，以使用合适的产品来瞄准合适的客户。

在推送通知方面，像AdMaven这样的公司利用Microsoft Edge通知来帮助企业将推送渠道重新考虑为货币化和参与平台。将来，公司将依赖于日趋完善的定位和分发平台，该平台能够将内容和广告的个性化结合起来，以增强用户体验。

利用桌面浏览器通知

假设有一个客户在约会应用程序上收到有关新比赛的推送通知。该应用程序可让他了解手机上的新比赛内容，以及有关浪漫产品（如浪漫餐厅和周末旅行）的事件甚至交叉促销的最新消息，但不必在用户在台式计算机上浏览时知道。

尽管移动应用程序推送通知在移动设备和平板电脑上非常受欢迎，但Web通知有可能在桌面浏览体验中发挥关键作用。

细分和相关性

用户细分和相关性对于使推送消息有效至关重要。因此，该领域越来越多地采用细分和个性化做法。

例如，许多公司现在在加入过程中询问有关用户兴趣的其他问题。数据制作者通常会根据与用户互动最多的网站的部分或页面将用户划分为不同的“存储桶”。如果大型媒体网站的经常用户对体育新闻和技术最感兴趣，那么他们将不会收到有关时尚的警报。

在付费广告方面，个性化尤为重要，因为这种广告的分离风险很高，推动经济正在经历一种与过去十年电子邮件营销所经历的转变相似的转变。

推送消息围绕着一种新的广告经济，它将使此渠道扩展到警报和提醒之外，从而为广告商和发布者提供可高度个性化和影响力的获利平台-在正确的时间，正确的平台上针对用户提供他们想要的东西。

有前途的前景

尽管推送通知是日常生活中的常见部分，但该技术及其使用范围仍在不断发展。

推送通知不仅在与现有客户互动方面提供了新的机会，而且还提供了与新受众建立联系的方式。那些愿意花时间和资源来制定这些策略的品牌，尽管该技术还相对较新，但将在未来几年受益。