淮海锐思品牌视觉传播手册：如何为品牌标识选择合适的颜色

强大的视觉品牌形象是强大的力量。在拥挤的市场中，它可以帮助您脱颖而出，交流您的身份，并最终吸引人们与您建立联系。

当然，颜色是该视觉识别的重要部分。但是，不应随意选择适合您品牌的颜色。在这里，我们将通过颜色细分您需要了解的有关品牌的所有信息，并提供我们的最佳技巧来帮助您创建完美的调色板。

颜色如何使您的品牌受益

颜色不仅仅是一种美学元素；这是一个真正的品牌工具。如果使用得当，色彩可以在从产品设计到网站到内容的每个接触点上增强您的品牌体验。如果您想通过跳跃给人留下深刻的印象（当然，确实如此），那么色彩可以通过多种方式来增加影响力并使品牌受益。

1）差异化

彩电接管世界是有原因的。颜色自然会吸引人们的注意力，并使事物更具吸引力。实际上，根据《消费者研究杂志》上发表的2017年一项研究，高度饱和的颜色会引起唤醒，从而引起注意（并且在该研究的情况下，会影响产品的感知尺寸）。

因为颜色具有内在的吸引力，所以这是一种吸引注意力的简便方法，更重要的是，无论您是要在商店货架上还是在社交场合中脱颖而出，都能使自己与竞争对手区分开来。

2）情绪反应

色彩之所以特别强大，是因为它具有引起情感反应和影响人们情绪的能力。如果您想培养一种特定的情感或增强您的品牌价值，那么色彩是一种有效的方法。

切记：长期的品牌成功取决于您建立的关系，情感纽带是每个关系的核心。无论您是希望人们将您的品牌视为值得信赖的顾问，安全保卫人员还是有趣的最好的朋友，颜色都可以起到很大的激发作用。

3）理解与参与

您的大脑已经预先准备好处理视觉内容，而不是文字。因此，当您要进行非语言交流时，视觉效果特别有效。当在设计中使用诸如颜色之类的元素时，可以使事情更容易理解。无论您是在图表中突出显示重要信息，还是在数据可视化中使用颜色，都可以使其更轻松地与内容进行交互和综合，从而帮助人们更轻松地理解（和回忆）信息。

实际上，研究发现添加颜色可以将内容理解度提高多达73％。

此外，由于彩色使内容更引人注目（因而更具刺激性），因此研究发现，与黑白图像相比，读者在彩色图像上花费的时间更多。

当您尝试在购买者旅程的任何阶段传达有关品牌的信息时，有效使用色彩可以极大地增强您的内容，增加其影响力，并希望能促使人们采取您想要的行动。

就是说，虽然毫无疑问颜色对您的品牌有极大的好处，但没有任何一种颜色会神奇地增加您的页面浏览量或社交媒体份额。但是，要增加成功的机会，您应该策略性地和有目的地考虑使用颜色的方式。

选择品牌标识颜色前的须知

在帮助许多品牌塑造其视觉形象之后，我们发现找到合适的颜色并不是从挑选调色板开始的。您需要考虑自己的总体品牌目标，您要传达的内容以及如何使用色彩来实现这一目标。

1）考虑你的个性

颜色是非常主观的，但绝对会引起情感。您想对自己说些什么？如果您既好玩又有趣，则可以使用明亮大胆的颜色。柔和的音调会给人以严肃和精致的感觉。

同样，虽然颜色可能是主观的，但某些含义在传统上已归因于不同的颜色。

如何选择颜色品牌识别视觉识别

2）考虑您要尝试接触的对象

您知道自己是谁，以及想要达到的目标。但是，您如何将其传达给您的目标人群呢？他们可能会趋向于哪种颜色？（例如，一家儿童玩具公司可能对豪华男装时尚品牌的全黑品牌做得不好。）此外，还要考虑与谁竞争。如何使用颜色脱颖而出？

3）想想你的情感收益

您卖什么产品或服务？您提供什么感觉？快乐和光明？认真专业吗？考虑如何通过颜色来培养这种感觉。

4）考虑如何使用您的颜色

某些颜色无法在屏幕上很好地渲染，因此请注意如何使用它们。您想为设计师提供正确的工具。

一旦考虑了这些重要因素，就该开始玩彩色游戏了。