危机公关公司淮海锐思教您改进2022B2B电子邮件营销策略
据估计，到2019年，活跃电子邮件帐户的数量将达到56亿个。这56亿个帐户为您的电子邮件营销带来了很多机会。尽管每个电子邮件帐户当然都不会成为目标受众的一部分，但活动电子邮件帐户的数量不断增加，增强了电子邮件作为营销渠道的潜力，可以与潜在客户建立联系并在广泛的用户群中传播品牌知名度。
随着电子邮件帐户数量的增加，围绕电子邮件营销的趋势，策略和意见也随之增加。为帮助您的营销团队在新的一年中突破噪音并充分利用电子邮件营销，我们确定了您想要在2022年采用的一些主要策略。
提示＃1 –使用机智的个性化设置
在接受调查时，有72％的B2B买家期望公司与他们进行个性化的沟通。就像B2C买家一样，B2B受众群体正在寻找适合其关注需求的营销传播。因此，您的电子邮件工作应满足目标受众的独特兴趣，并为他们提供价值。
那么，实现个性化的最佳方式是什么？有多种途径可以在您的整个营销过程中整合个性化。51％的营销影响者发现，对电子邮件列表进行细分是最有效的个性化形式，而50％的营销影响者认为，个性化的电子邮件活动消息传递是最有利可图的。
分割电子邮件的一种简单而有效的方法是按角色划分它们。这样，您可以创建特定于营销团队已创建的每个角色的内容，并将通信发送到您想要达到和定位的特定细分市场。要创建个性化的个性化营销活动消息，并且更侧重于个人本身，您可以将收件人的姓名插入营销活动电子邮件中，以及其他独特的详细信息，例如公司名称或特定于行业的组件，以表明您对以下内容的了解他们是谁。
主题行是个性化和细分的另一个关键组成部分。主题行通常是导致打开并最终获得点击的钩子，因此，精心制作主题行可以亲自和真实地与您的细分受众群对话，这一点很重要。与平淡的通用短语相比，富有创意和个性化的主题行被打开的可能性高26％。在有意义的地方，请考虑在您的主题行中测试表情符号。福布斯》发现，在主题行中使用表情符号的品牌中有56％的品牌的开门率高于未使用主题的品牌。
提示2 –简化和简化您的内容
正如许多人继续使用电子邮件一样，他们在查看电子邮件时也继续使用电话。超过50亿人拥有移动设备，其中53％的电子邮件是在移动设备上打开的。有这么多人通过移动设备访问您的电子邮件，因此必须优化移动电子邮件。大多数电子邮件构建软件都包含一个选项，可以在不同的设备上查看您的电子邮件。
优化移动电子邮件的另一种方法是考虑在较小的屏幕尺寸上可能无法正常翻译的元素。例如，将图片最小化，以使您的电子邮件在移动设备上不会显得拥挤或混乱。电子邮件的文本也是如此。通常，在电子邮件营销中始终要使您的消息和语言简洁明了，这始终是一个好习惯。在考虑针对移动设备优化的电子邮件的设计或布局时，请确保将您的文本分成清晰的部分，而不是可能会感到不知所措的大块文本，同时还可以使用按钮作为号召性用语（CTA），这很容易使电子邮件收件人可以发现并导航到其余的预期内容。
通过确保您的电子邮件内容易于在社交网络上共享，您还可以使流程简化并简化收件人。您的电子邮件订阅者通过社交媒体共享内容的可能性是来自其他渠道的访问者的3倍。只需在电子邮件的页脚中添加社交图标，便是确保电子邮件订阅者可以在社交网站上找到您的好方法。您还可以使用链接生成器创建指向您的内容和帖子的自定义链接，以便收件人可以立即共享您的帖子。
提示＃3 –在理想的日子定期发送电子邮件
毫不奇怪，您发送电子邮件的日期和时间会对打开率和参与度产生重大影响。在一周中的所有日子中，星期二发送的电子邮件的打开率最高。尤其是在B2B领域中，您希望对电子邮件发送进行计时，以使其与在工作时间进行操作的受众保持一致。周末发送不是理想的，因为在周末B2B买家更有可能变成B2C买家，而是购买个人消费品，而不是专注于企业购买。
利用电子邮件发送来制定定期的节奏和周到的时间安排也很重要。至少，您应该每月与电子邮件订阅者联系一次。更加频繁的节奏将取决于您的特定受众。这就是为什么跟踪电子邮件营销业绩（通过打开率，点击率等）可以理解如何钱多钱少必不可少的观众希望与沟通。如果您发现退订率正在增加或开放率正在下降，请考虑重新考虑发送电子邮件的频率。
一旦您完善了听众希望听到您的声音的节奏，就一定要坚持这种节奏。如果您要发送电子邮件来突出显示该月的每个其他星期二的最新博客文章，并在每个月的最后一个星期三发送时事通讯，则请保持该时间表的一致性。重要的是，您的听众应该期待您的电子邮件成为其收件箱的一部分，并认识到您将不断致力于为他们提供与他们的需求和兴趣相称的有价值的信息和内容。
执行最佳的电子邮件营销策略
为2022年的电子邮件营销成功做好准备，需要回顾一些影响2020年战略的重要趋势和发现。通过评估从上一年收集的这些统计数据，我们可以看到哪些趋势将指导我们通过2022年的重要电子邮件营销决策。尽管这些技巧是制定战略和计划新的一年的电子邮件的重要基准，但评估趋势也很重要以及由您自己的电子邮件营销数据组成的统计数据，因此您可以利用最能引起目标受众共鸣的内容。
