如何为您的公关数字营销项目制定预算
每家公司都有独特的数字标记项目。在线广告成本的预算和规划将取决于您的行业、公司规模和总体业务目标。虽然公司目标可能不同，但XZPR可以为您提供经过测试的框架，为您的企业创建最佳营销预算。制定您的计划，并考虑您的优先事项、营销渠道，甚至是竞争对手的平均广告成本。
数字广告系列的平均广告成本是多少？
典型的中型企业将其整体营销预算的 35% 左右用于在线广告成本——某些行业分配的比例要高得多。以下是对最依赖在线广告的行业中分配给数字营销的平均预算百分比的一些估计：
- 营销机构——超过 60%
- 交通——大约 55%
- 信息技术——大约 50%
支出也因广告类型而异。电子邮件、展示广告、搜索和社交媒体广告成本在过去几年呈指数级增长。这些数字表明，成本因项目、公司和行业而异。
制定预算以支付在线广告成本
您不一定需要利用每个可用的营销渠道来获得成功。事实上，预算较小的营销人员应该专注于制定一个具有一个或很少营销渠道的良好计划，以确保优化并让他们获得最大价值。避免花太多钱或注意力太稀薄。
考虑到这一点，请采取以下步骤来调整贵公司的在线广告成本：
设立目标
当然，您的数字营销目标应该支持您的总体营销目标。例如，一家 B2B 公司可能希望提高销售额和品牌知名度。在你知道你想要什么结果之后，你可以设置衡量标准来证明你做得有多好。
例如：
- 如果您想增加销售额，请衡量转化次数、购物车大小和留存率。
- 如果您想让更多人了解您的公司或新产品，请衡量社交媒体关注者、订阅或网站浏览量。
考虑您的历史平均广告成本
你过去的表现可以表明你未来应该如何行动。请注意您的美元过去在哪些方面转化为销售额，当然，哪些营销投资根本没有帮助您的公司发展。此时，您可能希望根据过去的表现分配资金或确定某些渠道没有产生任何正回报的原因。
研究你的市场
在计算实现目标所需的资金之前，先研究各种类型的在线广告的预期成本。使用工具和观察来探索您的竞争对手用来估计他们花费的金额的营销渠道。此外，关键字研究应揭示您计划定位的搜索词以及在这些词上获得良好排名的平均成本。
尽你所能
如果您的初始计划需要为您的公司制定不切实际的预算，您可能需要制定另一个计划。尝试减少频道数量或寻找更便宜的相关或长尾关键字作为开始。如果您最初的努力有助于支持您的目标，那么您以后可以利用更大的预算来扩大您的努力。平均而言，B2B 公司将其总收入的 5% 左右用于推广产品——然而，B2C 公司的支出往往是该金额的两倍左右。
享受在线广告成本的最佳回报
最后，使用先前设置的度量或指标来评估营销计划的每个部分的执行情况。如果这些渠道中的某些渠道或活动没有产生效果，请重新访问它们以确定它们是否需要调整甚至丢弃。
通过制定带有指标的计划来跟踪您的进度并避免试图在黑暗中进行营销的陷阱，从而采取最佳路线。
