淮海锐思危机公关手册：成功的企业需要开始写博客吗？
对于已建立的成功企业，采用博客等现代实践可能会与其内部文化或外部品牌不同步。但是，博客就是您创造的！可以认为这是对您的受众的服务的扩展，其开销非常低，并且具有扩展客户群的潜力。
成功的企业通常需要数年至数十年的专门知识才能用于内容创建。博客（无论是简短形式还是长篇形式）都是与他人共享该信息以及公司行业，周围社区或受众感兴趣的领域的最新动态的有效渠道。内容创建的结果是，以前依靠口碑传播和传统营销获得成功的企业可以与他们当前的受众保持互动，并在现代环境中扩大其覆盖范围或潜在的客户群。
您可能会问：“如果我的实体公司已经有一个网站，为什么我还需要一个博客？” 在您的网站上建立博客可以显着地使您的业务和受众受益。尽管并非每家公司都需要开始写博客以在不断上升的数字内容海洋中生存，但它可以使已建立的组织具有优势，帮助他们在瞬息万变的环境中保持成功。
营销人员强调所有企业写博客的6个理由
博客为新兴企业和既有企业都带来好处。
口耳相传的恶名加上传统的营销手段，使无数的流行场所建立了蓬勃发展的公司。尽管内容营销无处不在，但是对于成功的企业而言，将其网站的存在限制在首页或不经常更新的Facebook页面上仍然是相当普遍的。
即使您的业务在有限的在线可见性和传统广告的情况下表现不错，消费者寻找其忠实的公司和产品所采取的方式也正在发生根本性的转变。搜索引擎搜索和在线建议（通常以博客文章的形式）构成了消费者用来做出购买决定的方法的重要部分。这是营销人员建议所有公司（无论是新公司还是已经成功的公司）开始写博客的最常见原因。
- 搜索引擎优化（SEO）：出于本文的目的，SEO是增加您的公司在出现在行业/产品建议搜索或本地业务搜索中的业务列表中的位置的一种方法。博客文章中包含的术语和主题可通过以书面形式中继信息并使其更易于查找，从而增加消费者对您的服务和位置信息的访问权限。
- 提高品牌知名度：品牌知名度是每个企业所有者都应拥有的既得利益，无论他们是否以这些术语提及。潜在的客户知道（1）您的业务存在和（2）有关公司提供的功能和收益的信息，不仅使您能够创造利润，而且可以运营。博客通过向可能对未来购买感兴趣的消费者提供有价值的数字产品，为品牌知名度创造了更多机会。
- 利用内容营销的成功率：根据Hubspot列出的统计数据，内容营销研究所2017年的一项研究发现，内容营销吸引的潜在客户是传统营销的三倍。通过SEO营销策略（例如博客）获得的销售线索导致购买的时间为14.6％，这比通过传统营销引荐的销售机会（1.7％）的访问频率高出近十倍。
- 显示您在行业中的专业知识：专业化或利基市场中的专业知识是使一家企业与另一家企业脱颖而出的原因。博客文章是分享特定知识，技能和理念的机会，使您的公司成为竞争对手中的最佳选择。
- 销售增长：根据SEOTribunal的说法，有61％的消费者在阅读了列出其积极属性的博客文章后购买了该产品。此外，有60％的消费者在阅读公司的自定义内容后对公司有更积极的感觉。关于您自己的产品或服务的博客可以有效地促进销售。
- 收回您在网络域中的投资：无论是通过传统广告，内容创建还是其他方式，所有企业都需要付费以某种形式产生品牌知名度。建立，托管和维护网站就是其中之一。根据Hubspot的说法，写博客不仅可以将网站访问量提高55％，而且可以增加销售线索和实际购买量（如上所述）。网站流量的增加可以导致可观的投资回报率或投资回报率。
博客帮助企业成功的6种方法
在与较新的，精通技术的公司竞争时，博客可以帮助已经成功的企业获得优势。
长期的企业主可能会不愿意参加比博客之类的直接互动少一些的有机活动。但是，创建将品牌形象带入数字平台的内容可以为真正的互动奠定基础。在线内容打开了与观众进行对话的大门。
- 控制您的营销：创建博客可以帮助成功的企业保持对其品牌和网站形象的控制。通过发布，您的公司可以推动自己的成功并在竞争对手中发表自己的看法。
- 与您现有的客户群共享信息：正如WebSolutions文章中所见，通常建议新业务或扩展业务创建内容，因为它可以建立与客户的信任。如果您已经拥有可以信赖您的品牌和建议的受众群体，那么博客可以使您以一种难以置信的格式展示这些内容。
- 越来越多的人流到实体店：诚然，没有任何统计数据可以直接说明网页浏览量与店内购买之间的关系。但是，创建博客确实可以改善SEO，从而提高您网站的搜索引擎排名。这样一来，您的公司所在位置就更有可能出现在本地搜索中。
- 扩大媒体报道范围：如果您的公司没有资源向媒体分发材料，则在成功开展业务的历史过程中涵盖发展和里程碑可将媒体成员引向您。特别是如果您的组织在社区中具有很强的影响力，则新产品，地点或活动是记者特别寻求的新闻项目。轻松找到有关您对当地文化的贡献的信息，以激发媒体的兴趣。
- 创建与品牌社区互动的新渠道：一般成功的企业都有一群忠诚的赞助人，他们忠诚了几年。尽管出现了新的竞争对手和可能已进入周边社区的国家连锁店，但他们可能仍会坚持使用您的产品或服务。通过为最大的支持者提供可信赖的品牌内容，使他们保持最新状态，同时加强他们与公司的联系。
- 降低与枢纽，扩展或品牌重塑相关的风险：长期存在的企业通过谨慎地适应和保持一致性来渡过时间的风暴。无论大小，任何变化都会以失去客户忠诚度的形式带来风险。利用博客来宣传有关服务更改的信息，例如采购或商品的转移，开设新地点甚至更改名称。这样可以使现有受众的过渡更加顺畅。
成功企业的博客创意
把握机会通过各种博客格式以新的方式分享您的品牌。
下面的列表也可以作为一系列提示的提示。各种规模的企业发布的常见博客文章主题包括：
- 行业新闻和时事
- 共同感兴趣的领域
- 伙伴关系与合作
- 社区参与
- 回答常见问题
- 品牌，产品或位置发展
- 幕后功能
当您为帖子开发声音和样式并收到听众的反馈时，主题可能会变得更加集中且范围更广。随着时间的推移，这种演变在诸如博客之类的内容创建中是很自然的，因此在首次着手开展企业博客创建之旅时请保持开放的胸怀。在前进的过程中，您将通过社交媒体参与度和网站分析结果来了解有效和无效的内容。
